河南羚锐制药股份有限公司的品牌建设
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 一、河南羚锐制药股份有限公司简介 | 第9页 |
| 二、本文的写作目的与意义 | 第9-10页 |
| 三、本文研究方法及逻辑框架 | 第10-12页 |
| 四、本文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 羚锐品牌的构成及塑造过程 | 第13-24页 |
| 一、羚锐品牌的构成 | 第13-14页 |
| 1、品牌的概念 | 第13页 |
| 2、羚锐品牌的标识与涵义 | 第13-14页 |
| 3. 羚锐品牌的深层涵义 | 第14页 |
| 二、羚锐品牌的塑造过程 | 第14-22页 |
| 1、1992 年-1998年，品牌初创阶段 | 第14-17页 |
| 2、1998 年-2004年，品牌形成阶段 | 第17-19页 |
| 3、2004 年-现在，品牌管理及扩展阶段 | 第19-22页 |
| 三、羚锐品牌运作的效果 | 第22-24页 |
| 1、实现了快速增长 | 第22-23页 |
| 2、实现了品牌背书的效果 | 第23页 |
| 3、形成了长期的竞争优势 | 第23页 |
| 4、树立了良好的企业形象 | 第23-24页 |
| 第三章 羚锐品牌建设中存在的问题 | 第24-31页 |
| 一、品牌意识淡薄 | 第24-25页 |
| 1、品牌意识淡薄的主要表现 | 第24页 |
| 2、品牌意识淡薄形成的原因 | 第24-25页 |
| 二、品牌使用策略不当 | 第25-26页 |
| 1、羚锐的品牌决策 | 第25页 |
| 2、统一品牌策略及应注意的问题 | 第25页 |
| 3、羚锐品牌使用策略的偏差 | 第25-26页 |
| 三、品牌管理需要加强 | 第26-27页 |
| 1、品牌管理的作用与特征 | 第26页 |
| 2、羚锐品牌管理方面的主要问题 | 第26-27页 |
| 四、品牌过度延伸造成隐患 | 第27-28页 |
| 1、品牌延伸策略及分析 | 第27页 |
| 2、羚锐品牌的不当延伸 | 第27-28页 |
| 五、品牌传播手段单一 | 第28-29页 |
| 1、品牌传播的主要手段 | 第28页 |
| 2、羚锐品牌传播手段比较单一 | 第28-29页 |
| 六、品牌维护有待加强 | 第29-31页 |
| 1、品牌维护的重要性 | 第29页 |
| 2、羚锐品牌维护的不足 | 第29-31页 |
| 第四章 羚锐品牌建设的对策与建议 | 第31-40页 |
| 一、加强品牌意识宣传 | 第31-32页 |
| 1、树立全员品牌意识 | 第31-32页 |
| 2、将品牌意识融入到企业文化中 | 第32页 |
| 3、加强品牌内部宣传教育 | 第32页 |
| 4、加强外部交流与沟通 | 第32页 |
| 二、正确选择品牌使用策略 | 第32-34页 |
| 1、品牌决策需要考虑的因素 | 第32页 |
| 2、产品品牌与企业品牌的关系 | 第32-33页 |
| 3、羚锐品牌的使用策略建议 | 第33-34页 |
| 三、建立健全品牌管理机构和制度 | 第34-36页 |
| 1、品牌管理的基础 | 第34页 |
| 2、建立羚锐的品牌管理机构 | 第34-35页 |
| 3、构筑羚锐的品牌战略管理模式 | 第35-36页 |
| 四、合理进行品牌延伸 | 第36页 |
| 1、品牌延伸的意义和作用 | 第36页 |
| 2、羚锐品牌延伸应遵循一些的原则 | 第36页 |
| 五、丰富品牌传播手段，提升品牌美誉度 | 第36-38页 |
| 1、知名度与美誉度的关系 | 第36-37页 |
| 2、美誉度的重要性 | 第37页 |
| 3、羚锐品牌重在提高美誉度 | 第37-38页 |
| 六、注重品牌维护 | 第38-40页 |
| 1. 品牌维护的必要性 | 第38页 |
| 2、羚锐品牌维护的策略建议 | 第38-40页 |
| 第五章 结论 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
