我国传媒产业营销机制创新研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·国外研究动态 | 第14页 |
| ·选题研究的对象及方法 | 第14-16页 |
| ·选题研究的对象 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 传媒营销机制理论 | 第16-23页 |
| ·传媒营销的演义 | 第16-17页 |
| ·传媒产业的生产观念 | 第16页 |
| ·传媒产业的推销观念 | 第16-17页 |
| ·传媒产业的营销观念 | 第17页 |
| ·传媒营销的涵义 | 第17-18页 |
| ·传媒营销机制的构成要素 | 第18-23页 |
| ·传媒营销战略 | 第18-19页 |
| ·传媒产品 | 第19页 |
| ·传媒产品定价策略 | 第19-21页 |
| ·传媒营销渠道 | 第21页 |
| ·传媒目标市场 | 第21-22页 |
| ·传媒客户关系管理 | 第22-23页 |
| 第3章 国际传媒营销机制得与失 | 第23-27页 |
| ·国际传媒营销机制运作的成就与经验 | 第23-25页 |
| ·国际传媒营销机制成功运作的实践 | 第23-25页 |
| ·国际传媒营销机制运作的特点 | 第25页 |
| ·国际传媒营销机制运作的失误与问题 | 第25-27页 |
| ·国际传媒营销机制运作的失误案例 | 第25-26页 |
| ·国际传媒营销机制运作中有关问题的警示 | 第26-27页 |
| 第4章 我国传媒营销环境分析 | 第27-31页 |
| ·传媒营销宏观环境 | 第27-28页 |
| ·人口环境 | 第27页 |
| ·政治环境 | 第27页 |
| ·社会文化环境 | 第27页 |
| ·社会经济环境 | 第27-28页 |
| ·技术环境 | 第28页 |
| ·传媒营销微观环境 | 第28-29页 |
| ·传媒营销环境分析 | 第29-31页 |
| 第5章 传媒营销机制战略创新研究 | 第31-37页 |
| ·传媒营销战略构建的意义 | 第31页 |
| ·传媒营销战略创新模式 | 第31-37页 |
| ·传媒间战略性竞合关系的建立 | 第31-33页 |
| ·多元化战略 | 第33-34页 |
| ·差异化战略 | 第34-36页 |
| ·目标集中战略 | 第36-37页 |
| 第6章 传媒营销机制组合要素的创新 | 第37-60页 |
| ·传媒产品创新 | 第37-46页 |
| ·传媒产品设计 | 第37-43页 |
| ·传媒产品内容和形式的创新 | 第43-46页 |
| ·传媒营销渠道创新 | 第46-51页 |
| ·传媒营销渠道的重要性 | 第46-47页 |
| ·传媒营销渠道的规划设计 | 第47-48页 |
| ·传媒营销渠道类型分析 | 第48-50页 |
| ·新的传媒营销渠道的开发 | 第50-51页 |
| ·营销方式的创新 | 第51-58页 |
| ·关系营销 | 第51-52页 |
| ·事件营销 | 第52-54页 |
| ·体验营销 | 第54-55页 |
| ·社区营销 | 第55-56页 |
| ·奥运营销 | 第56-58页 |
| ·传媒营销模型创新 | 第58-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
