报纸品牌传播中整合营销策略的运用
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 一、本领域的前沿动态 | 第7-8页 |
| 二、作者的研究目的 | 第8页 |
| 三、研究方法 | 第8-9页 |
| 四、研究成果和最终结论 | 第9-10页 |
| 第一章 进入品牌化时代的报业发展分析 | 第10-20页 |
| 第一节 我国报业竞争现状 | 第10-12页 |
| 一、新兴媒体迅速发展给报业发展带来冲击 | 第10页 |
| 二、报纸的广告支柱行业发生变化 | 第10-11页 |
| 三、同质化竞争引发核心竞争力缺失 | 第11-12页 |
| 第二节 报业竞争进入品牌化时代 | 第12-15页 |
| 一、报纸品牌建设的作用 | 第13-14页 |
| 二、报纸品牌建设的基本模式 | 第14-15页 |
| 第三节 报纸品牌传播的价值分析 | 第15-20页 |
| 一、品牌传播概述 | 第15-17页 |
| 二、报纸品牌传播的目标 | 第17-18页 |
| 三、报纸品牌传播的战略意义 | 第18-20页 |
| 第二章 当前我国报纸品牌传播的现状 | 第20-27页 |
| 第一节 报纸品牌形象广告遭遇瓶颈 | 第20-22页 |
| 一、对形象广告重视不足且诉求重点有误 | 第20-21页 |
| 二、广告标语诉求单一，缺乏个性 | 第21页 |
| 三、发布渠道单调，效果打折 | 第21-22页 |
| 第二节 报纸公关活动尚存不足 | 第22-24页 |
| 一、大多停留在初级阶段，难以推广品牌形象 | 第23页 |
| 二、“炒作”色彩重，有待提高公关活动策划的艺术性 | 第23-24页 |
| 三、缺乏事前宣传及跟踪报道，难以形成影响力 | 第24页 |
| 第三节 报纸促销陷入误区 | 第24-25页 |
| 第四节 报纸人员推广问题多 | 第25-27页 |
| 一、名记者的培养机制不成熟 | 第25页 |
| 二、推销员的形象素质参差不齐 | 第25-27页 |
| 第三章 整合营销传播概述 | 第27-38页 |
| 第一节 我国报纸品牌经营理念的演进体系 | 第27-29页 |
| 一、生产观念阶段 | 第27-28页 |
| 二、推销观念阶段 | 第28页 |
| 三、营销观念阶段 | 第28-29页 |
| 第二节 整合营销传播观念的历史演进 | 第29-31页 |
| 一、整合营销传播的形成背景 | 第29-30页 |
| 二、整合营销传播概念界定 | 第30页 |
| 三、4P—4C—5R | 第30-31页 |
| 第三节 整合营销传播中的观念变革 | 第31-33页 |
| 一、IMC的终极目标——建立顾客关系 | 第31-32页 |
| 二、从“消费者请注意”到“请注意消费者” | 第32-33页 |
| 三、“营销即传播，传播即营销” | 第33页 |
| 第四节 整合营销传播引起的实践变化 | 第33-38页 |
| 一、更加依赖于数据库的建立 | 第34-35页 |
| 二、更多地使用目标传播方法 | 第35-36页 |
| 三、协调各营销传播要素 | 第36页 |
| 四、挑战现有的组织结构 | 第36-38页 |
| 第四章 整合营销传播在报纸品牌传播中的运用 | 第38-50页 |
| 第一节 IMC运用于报纸品牌传播的前提 | 第38-41页 |
| 一、建立报纸营销数据库 | 第38-39页 |
| 二、明确报纸品牌的营销定位 | 第39-40页 |
| 三、设立一个品牌传播的“独裁者” | 第40-41页 |
| 第二节 IMC运用于报纸品牌传播的制约 | 第41-42页 |
| 一、我国特殊的媒体体制制约 | 第41页 |
| 二、市场化运作不充分，品牌推动力疲软 | 第41-42页 |
| 第三节 IMC运用于报纸品牌传播的关键 | 第42-50页 |
| 一、以“接触”拓展传播方式 | 第42-43页 |
| 二、以CIS整合传播形象 | 第43-44页 |
| 三、以协作达到强强联合 | 第44-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
