西安海亿房地产开发有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象和方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路和框架 | 第10-11页 |
| ·本文的主要贡献 | 第11-13页 |
| 2 相关理论综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销与市场需求的概念 | 第13-14页 |
| ·市场营销沿革理论 | 第14-15页 |
| ·营销组合理论 | 第15-16页 |
| ·营销分析工具 | 第16-19页 |
| 3 海亿房地产开发公司营销环境与内部条件分析 | 第19-31页 |
| ·海亿房地产开发公司简介 | 第19页 |
| ·海亿房地产开发公司外部环境分析 | 第19-26页 |
| ·内部条件分析 | 第26-29页 |
| ·海亿房地产开发公司经营环境综合评价 | 第29-31页 |
| 4 海亿房地产开发公司目标市场定位 | 第31-41页 |
| ·市场细分与目标市场 | 第31-32页 |
| ·西安市住房消费者行为研究 | 第32-39页 |
| ·海亿房地产《嘉和丽都》项目简介 | 第39-41页 |
| 5 海亿房地产开发公司的营销组合策略 | 第41-49页 |
| ·海亿房地产开发公司的产品策略 | 第41-42页 |
| ·海亿房地产开发公司的价格策略 | 第42-44页 |
| ·海亿房地产开发公司渠道策略 | 第44-46页 |
| ·海亿房地产开发公司的促销策略 | 第46-49页 |
| 6 海亿房地产开发公司营销策略的实施及保障 | 第49-61页 |
| ·塑造海亿房地产优质品牌 | 第49-52页 |
| ·严密制定公司进度计划 | 第52页 |
| ·制定海亿房地产开发公司销售计划 | 第52-58页 |
| ·完善适应市场的营销组织体系 | 第58-59页 |
| ·营销控制 | 第59-61页 |
| 7 结论及有待进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录:调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
