山西旅游品牌营销模式研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1. 导论 | 第11-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关理论研究综述 | 第12-15页 |
| ·国外旅游品牌营销研究综述 | 第12-13页 |
| ·国内旅游品牌营销研究综述 | 第13-14页 |
| ·山西旅游品牌营销研究综述 | 第14-15页 |
| ·研究思路与框架 | 第15-17页 |
| ·研究方法与创新 | 第17-18页 |
| 2. 相关概念界定 | 第18-23页 |
| ·旅游品牌 | 第18-21页 |
| ·旅游品牌的概念 | 第18-20页 |
| ·旅游品牌的特征 | 第20-21页 |
| ·旅游品牌营销 | 第21-22页 |
| ·旅游品牌营销模式 | 第22-23页 |
| 3. 山西旅游品牌营销环境SWOT 分析 | 第23-30页 |
| ·优势分析 | 第23-25页 |
| ·丰富的自然旅游资源 | 第23-24页 |
| ·深厚的文化底蕴 | 第24-25页 |
| ·优越的旅游区位优势 | 第25页 |
| ·潜在的发展优势 | 第25页 |
| ·劣势分析 | 第25-26页 |
| ·资金投入有限 | 第25-26页 |
| ·专业旅游人才缺乏 | 第26页 |
| ·经营管理体制不健全 | 第26页 |
| ·机会分析 | 第26-28页 |
| ·综改区的设立 | 第26页 |
| ·政府政策的支持 | 第26-27页 |
| ·区域旅游合作的促进 | 第27-28页 |
| ·持续增长的旅游需求 | 第28页 |
| ·威胁分析 | 第28-30页 |
| ·周边地区的竞争压力 | 第28-29页 |
| ·居民消费需求的日益差异化 | 第29页 |
| ·旅游环境质量有待提高 | 第29-30页 |
| 4. 山西旅游品牌营销现状及存在的问题 | 第30-42页 |
| ·山西旅游品牌营销概况 | 第30-33页 |
| ·品牌开发初具雏形 | 第30-31页 |
| ·品牌营销活动初具规模 | 第31-33页 |
| ·山西旅游品牌营销状况市场调查分析 | 第33-38页 |
| ·调查背景与问卷设计 | 第33页 |
| ·样本选择与结果统计 | 第33-38页 |
| ·山西旅游品牌营销中存在的问题 | 第38-42页 |
| ·品牌宣传力度不够 | 第38-39页 |
| ·缺乏统一的规划与合作 | 第39-40页 |
| ·旅游产品结构单一 | 第40-41页 |
| ·文化内涵挖掘不足 | 第41-42页 |
| 5. 总体思路与山西旅游品牌营销模式的选择 | 第42-49页 |
| ·山西旅游品牌营销模式选择的总体思路 | 第42页 |
| ·山西旅游品牌的营销模式选择 | 第42-49页 |
| ·传统营销模式 | 第42-43页 |
| ·体验营销模式 | 第43-44页 |
| ·故事营销模式 | 第44-45页 |
| ·节庆活动营销模式 | 第45-47页 |
| ·影视文化营销模式 | 第47-48页 |
| ·“概念化”营销模式 | 第48-49页 |
| 6. 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录：山西旅游品牌营销状况调查问卷 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
