| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪言 | 第6-8页 |
| 一 广告预设触发语概述 | 第8-14页 |
| (一) 关于广告预设触发语 | 第8-9页 |
| (二) 广告预设触发语的种类 | 第9-11页 |
| (三) 广告预设触发语的特征 | 第11-14页 |
| 二 广告预设触发语与广告语境 | 第14-22页 |
| (一) 影响预设触发语的广告语境因素 | 第14-15页 |
| (二) 广告语境对预设触发语的选择与功能撤消 | 第15-17页 |
| (三) 广告语境对预设触发语引起的预设歧义的影响 | 第17-22页 |
| 三 广告预设触发语的功能基础 | 第22-38页 |
| (一) 言语基础 | 第22-28页 |
| (二) 文化基础 | 第28-35页 |
| (三) 认知基础 | 第35-38页 |
| 四 广告预设触发语的语用功能 | 第38-46页 |
| (一) 使广告语篇经济简练 | 第39-40页 |
| (二) 使广告语篇生动活泼，具有美感 | 第40-41页 |
| (三) 造成悬念，具有幽默效果 | 第41-43页 |
| (四) 转移凸显焦点，发布商业信息 | 第43-44页 |
| (五) 赞美效果 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 在校期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |