| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-15页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·本文研究的框架及基本思路 | 第13-15页 |
| 2 市场营销理论和分析方法 | 第15-25页 |
| ·市场营销概念 | 第15-19页 |
| ·市场营销分析理论和方法 | 第19-25页 |
| 3 西安联通CDMA便民公话业务营销现状分析 | 第25-36页 |
| ·西安联通简介 | 第25-27页 |
| ·西安联通CDMA便民公话业务营销现状 | 第27-29页 |
| ·基于6P理论的西安联通CDMA便民公话营销分析 | 第29-36页 |
| 4 西安联通CDMA便民公话业务营销中存在的问题及根源 | 第36-47页 |
| ·西安联通CDMA便民公话业务营销中的存在问题 | 第36-39页 |
| ·西安联通CDMA便民公话业务营销中存在问题的根源 | 第39-47页 |
| 5 西安联通CDMA便民公话业务营销方案设计 | 第47-52页 |
| ·联通直销策略 | 第47页 |
| ·中间商代理营销策略 | 第47-48页 |
| ·中间商“虚拟运营”策略 | 第48-49页 |
| ·组合营销策略 | 第49-52页 |
| 6 西安联通CDMA便民公话业务营销策略实施 | 第52-56页 |
| ·营销策略的选择 | 第52页 |
| ·营销策略的实施过程 | 第52-53页 |
| ·实施结果 | 第53-54页 |
| ·实施过程中风险评估 | 第54-56页 |
| 7 结论及需进一步解决的问题 | 第56-58页 |
| ·本文研究的主要结论 | 第56页 |
| ·本文的创新之处 | 第56页 |
| ·本文的局限性 | 第56页 |
| ·需进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-66页 |
| 致谢 | 第66页 |