产品品牌语意的延续与创新
| 第一章 引言 | 第1-15页 |
| ·课题源起 | 第12页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 产品——传情达意的综合符号系统 | 第15-26页 |
| ·符号学的基本概念 | 第15-21页 |
| ·符号的概念 | 第15-18页 |
| ·符号模型 | 第18-19页 |
| ·符号的分类 | 第19-21页 |
| ·产品语意的概念 | 第21-22页 |
| ·语意的传达 | 第22-25页 |
| 小结 | 第25-26页 |
| 第三章 品牌与文化 | 第26-30页 |
| ·文化 | 第26-27页 |
| ·品牌与品牌文化 | 第27-29页 |
| ·品牌 | 第28页 |
| ·品牌文化 | 第28-29页 |
| 小结 | 第29-30页 |
| 第四章 品牌语意 | 第30-48页 |
| ·品牌语意的概念 | 第30-31页 |
| ·品牌语意的结构 | 第31-47页 |
| ·内容层面 | 第31-33页 |
| ·表现层面 | 第33-47页 |
| 小结 | 第47-48页 |
| 第五章 品牌语意的建构过程 | 第48-55页 |
| ·符码的概念与作用 | 第48-49页 |
| ·符码的分类 | 第49-50页 |
| ·先天性符码 | 第49-50页 |
| ·后天性符码 | 第50页 |
| ·品牌语意的建构过程 | 第50-54页 |
| 小结 | 第54-55页 |
| 第六章 品牌语意的延续与创新 | 第55-62页 |
| ·语意表现结构的三种方式 | 第55-56页 |
| ·品牌语意的延续 | 第56-60页 |
| ·品牌语意的创新 | 第60-61页 |
| 小结 | 第61-62页 |
| 第七章 “易舍”橱柜品牌语意的建构 | 第62-77页 |
| ·“易舍”橱柜品牌的基本情况 | 第62-63页 |
| ·橱柜市场分析 | 第63-64页 |
| ·橱柜品牌介绍 | 第64-69页 |
| ·阿尔诺(ALNO)橱柜 | 第64-65页 |
| ·博德宝(Poggenpohl)橱柜 | 第65页 |
| ·德国rational厨房家具 | 第65-66页 |
| ·博洛尼(Boloni)橱柜 | 第66页 |
| ·澳柯玛橱柜 | 第66-67页 |
| ·欧琳橱柜 | 第67页 |
| ·欧派橱柜 | 第67-68页 |
| ·金牌橱柜 | 第68-69页 |
| ·华帝集成厨房 | 第69页 |
| ·未来国内橱柜行业发展趋势分析 | 第69-70页 |
| ·易舍橱柜品牌语意的建构 | 第70-76页 |
| ·内容层面的定位 | 第70页 |
| ·表现层面的设定 | 第70-75页 |
| ·易舍橱柜最终效果图 | 第75-76页 |
| 小结 | 第76-77页 |
| 第八章 结论 | 第77-79页 |
| ·品牌语意的结构 | 第77页 |
| ·品牌语意的建构过程 | 第77页 |
| ·品牌语意的延续与创新 | 第77-78页 |
| ·相关课题的思考 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第81页 |
