| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·主要的术语 | 第9页 |
| ·论文结构框架 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究成果 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-42页 |
| ·理论来源 | 第12-15页 |
| ·消费行为是象征性行为 | 第12-14页 |
| ·价值观相关概念 | 第14-15页 |
| ·消费者行为研究 | 第15-27页 |
| ·研究学科 | 第15-18页 |
| ·研究路线 | 第18-20页 |
| ·研究热点和趋势 | 第20-21页 |
| ·消费者行为模式 | 第21-27页 |
| ·价值观影响消费者行为的研究 | 第27-33页 |
| ·Howard的研究 | 第28-29页 |
| ·霍金斯等的研究 | 第29-30页 |
| ·Engel，Blackwell和Miniard的研究 | 第30-31页 |
| ·Sheth，Newman和Cross的研究 | 第31-33页 |
| ·价值观的度量方法 | 第33-37页 |
| ·价值观和生活形态(VALS) | 第34-35页 |
| ·价值观量表(LOV) | 第35-36页 |
| ·斯瓦特兹量表(SVS) | 第36-37页 |
| ·国内研究现状 | 第37-41页 |
| ·中国人价值观的研究 | 第38-40页 |
| ·价值观对中国消费者行为的影响 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| ·文献总结 | 第41页 |
| ·本文研究主题 | 第41-42页 |
| 第三章 研究分析 | 第42-51页 |
| ·自我符号性商品定义 | 第42-43页 |
| ·商品分类思路 | 第42页 |
| ·定义自我符号性商品 | 第42-43页 |
| ·自我符号性商品分析 | 第43-45页 |
| ·自我符号性商品满足消费需求的分析 | 第43-44页 |
| ·典型的自我符号性商品 | 第44-45页 |
| ·研究模型 | 第45-49页 |
| ·研究假设 | 第45-46页 |
| ·概念模型 | 第46页 |
| ·变量设计 | 第46-48页 |
| ·假设验证方法 | 第48-49页 |
| ·设计研究方法 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 数据处理 | 第51-62页 |
| ·样本描述 | 第51-54页 |
| ·性别、婚姻状况分布 | 第51-52页 |
| ·年龄分布 | 第52-53页 |
| ·教育程度分布 | 第53-54页 |
| ·假设检验 | 第54-60页 |
| ·个人价值观的分布差异 | 第54-55页 |
| ·显著性检验 | 第55-60页 |
| ·进一步探讨 | 第60-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 几点营销建议 | 第62-68页 |
| ·建立自我符号性商品的消费者行为模型 | 第62-63页 |
| ·营销建议 | 第63-67页 |
| ·营销工作关键点 | 第64页 |
| ·具体建议 | 第64-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 第六章 进一步研究的方向 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录1 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第73页 |