| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 第一章 绪论 | 第5-7页 |
| ·选题来源和理论依据 | 第5页 |
| ·研究目的和实践意义 | 第5-6页 |
| ·研究方法和研究内容 | 第6-7页 |
| 第二章 中国出版业的演进 | 第7-12页 |
| ·中国出版社组织形态的变革 | 第7-9页 |
| ·中国出版业市场形态的发展 | 第9-12页 |
| 第三章 IMC 的提出与变迁 | 第12-19页 |
| ·整合营销传播(IMC)提出的背景及定义 | 第12-13页 |
| ·整合营销传播理念应用的变迁 | 第13-19页 |
| 第四章 我国出版业整合营销传播(IMC)的提出与实践 | 第19-36页 |
| ·我国图书营销理念的建立与变革 | 第19页 |
| ·畅销书的整合营销尝试 | 第19-25页 |
| ·中外出版社市场部职能的对比 | 第25-30页 |
| ·我国出版社实践整合营销传播探索 | 第30-36页 |
| 第五章 信息社会背景下出版社营销管理的新探索 | 第36-43页 |
| ·国内出版业信息化的进程与现状 | 第36-38页 |
| ·信息社会背景下的整合营销管理 | 第38-40页 |
| ·出版社整合营销传播的未来 | 第40-43页 |
| 第六章 结语 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 独创性声明 | 第47页 |
| 学位论文使用授权说明 | 第47页 |