| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第1章 洗衣机行业市场背景 | 第9-13页 |
| ·2005年全国洗衣机市场行情 | 第9-10页 |
| ·2006年上半年全国洗衣机市场行情分析 | 第10-11页 |
| ·滚筒洗衣机中国20年回顾 | 第11-13页 |
| 第2章 小鸭电器营销现状及问题 | 第13-17页 |
| ·小鸭电器的现状 | 第13-14页 |
| ·近几年洗衣机市场需求情况 | 第14页 |
| ·小鸭电器产品国内市场远景及小鸭电器的目标 | 第14页 |
| ·小鸭电器产品营销面临的问题 | 第14-17页 |
| ·小鸭电器产品销量增速减缓及市场占有率下降的现状 | 第14-15页 |
| ·小鸭电器产品市场价格走低及销售利润下降的现状 | 第15页 |
| ·小鸭电器产品销售目标达成率低及生产远未满负荷的现状 | 第15-17页 |
| 第3章 小鸭电器营销的分析 | 第17-32页 |
| ·宏观环境分析 | 第17-18页 |
| ·政策环境分析 | 第17页 |
| ·经济环境分析 | 第17页 |
| ·文化环境分析 | 第17-18页 |
| ·技术环境分析 | 第18页 |
| ·市场主客体分析 | 第18-30页 |
| ·产品分析 | 第18-19页 |
| ·供应商分析 | 第19页 |
| ·中间商分析 | 第19页 |
| ·消费者分析 | 第19-21页 |
| ·竞争者分析 | 第21-25页 |
| ·市场管理者分析 | 第25-26页 |
| ·小鸭电器自身分析 | 第26-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-31页 |
| ·机遇(O)分析 | 第30-31页 |
| ·威胁(T)分析 | 第31页 |
| ·优势(S)分析 | 第31页 |
| ·劣势(W)分析 | 第31页 |
| ·结论 | 第31-32页 |
| 第4章 小鸭电器营销战略的选择 | 第32-44页 |
| ·营销战略概述 | 第32-36页 |
| ·营销战略类型 | 第32-33页 |
| ·营销战略形式 | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36页 |
| ·小鸭电器的目标市场营销战略 | 第36-40页 |
| ·市场细分 | 第36-38页 |
| ·小鸭电器目标市场的确定 | 第38-40页 |
| ·小鸭电器竞争优势的市场定位 | 第40-41页 |
| ·家庭市场定位 | 第40-41页 |
| ·工程市场定位 | 第41页 |
| ·小鸭电器的市场地位竞争战略 | 第41-42页 |
| ·市场地位竞争战略理论 | 第41-42页 |
| ·小鸭电器的市场地位竞争战略 | 第42页 |
| ·小鸭电器的市场营销目标 | 第42-44页 |
| ·小鸭电器主打产品品牌建设的目标 | 第42页 |
| ·小鸭电器主打产品网络建设的目标 | 第42-43页 |
| ·小鸭电器主打产品市场占有率的目标 | 第43-44页 |
| 第5章 小鸭电器营销战略的实施 | 第44-48页 |
| ·小鸭电器组织机构的保障 | 第44页 |
| ·小鸭电器资金运作的保障 | 第44-45页 |
| ·小鸭电器人力资源的保障 | 第45页 |
| ·小鸭电器信息管理的保障 | 第45页 |
| ·小鸭电器技术发展的保障 | 第45-46页 |
| ·小鸭电器战略管理执行系统的保障 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |