大连振邦公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·振邦公司概况 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·研究的思路 | 第9-11页 |
| 2 企业外部环境分析 | 第11-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第11-16页 |
| ·经济环境 | 第11-12页 |
| ·政治环境 | 第12-13页 |
| ·科技环境 | 第13-14页 |
| ·生态环境 | 第14-16页 |
| ·竞争环境分析 | 第16-24页 |
| ·行业现状 | 第16-18页 |
| ·行业竞争分析 | 第18-21页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第21-24页 |
| ·顾客分析 | 第24-26页 |
| 3 内部环境分析 | 第26-36页 |
| ·研发能力分析 | 第26页 |
| ·生产能力分析 | 第26-28页 |
| ·人员状况分析 | 第28页 |
| ·营销状况分析 | 第28-36页 |
| ·产品分析 | 第28-32页 |
| ·价格分析 | 第32-33页 |
| ·促销分析 | 第33页 |
| ·渠道分析 | 第33-36页 |
| 4 市场细分与目标市场选择 | 第36-41页 |
| ·SWOT分析 | 第36-37页 |
| ·机会与威胁 | 第36页 |
| ·优势与劣势 | 第36-37页 |
| ·涂料市场细分 | 第37-38页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第38-39页 |
| ·振邦公司的营销战略目标 | 第39-41页 |
| 5 营销组合策略 | 第41-51页 |
| ·产品策略 | 第41-43页 |
| ·产品改进策略 | 第41页 |
| ·完善服务策略 | 第41-43页 |
| ·质量控制策略 | 第43页 |
| ·价格策略 | 第43-45页 |
| ·修定价格策略 | 第43页 |
| ·折扣策略 | 第43-44页 |
| ·配套产品定价策略 | 第44-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·销售渠道选择 | 第45页 |
| ·经销商管理 | 第45-47页 |
| ·物流管理 | 第47-48页 |
| ·销售渠道调整 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-51页 |
| ·广告 | 第48-49页 |
| ·人员推销 | 第49页 |
| ·营业推广 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第54页 |
