| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-14页 |
| ·问题的提出 | 第11页 |
| ·国内外在开拓农村市场方面的研究 | 第11-12页 |
| ·国外的研究 | 第11页 |
| ·国内的研究 | 第11-12页 |
| ·本文的研究方法 | 第12页 |
| ·本文的具体思路 | 第12-14页 |
| 第二章 我国农村地区流通的现状和连锁商业基本理论 | 第14-21页 |
| ·我国农村地区流通的现状 | 第14-16页 |
| ·我国农村地区流通的现状 | 第14-15页 |
| ·制约我国农村地区流通发展的原因 | 第15-16页 |
| ·连锁商业基本理论 | 第16-19页 |
| ·连锁商业的界定 | 第16页 |
| ·连锁商业的类型 | 第16-17页 |
| ·连锁商业的特征优势 | 第17-19页 |
| ·在农村地区发展连锁商业的可行性 | 第19-21页 |
| ·国家的政策扶持 | 第19页 |
| ·经济形势的客观要求 | 第19-20页 |
| ·农村市场本身的优势 | 第20-21页 |
| 第三章 连锁商业在农村发展的定位分析 | 第21-25页 |
| ·发展连锁商业应能更好地满足农村居民追求的消费利益 | 第21-22页 |
| ·保证农民消费的价格优势 | 第21页 |
| ·保证农民消费的质量 | 第21页 |
| ·及时反馈农民的消费需求 | 第21-22页 |
| ·改善农村的购物环境 | 第22页 |
| ·拓展服务功能 | 第22页 |
| ·发展连锁商业应能帮助建立健全农村市场体系 | 第22-23页 |
| ·促进农村零售业态管理水平的提高 | 第22-23页 |
| ·促进农村零售业态竞争优势的提高 | 第23页 |
| ·促进城乡两个市场流通资源的对接 | 第23页 |
| ·发展连锁商业应能促进农业产业化经营 | 第23-24页 |
| ·发展连锁商业应能增加农民收入与就业 | 第24-25页 |
| 第四章 连锁商业在农村发展的选址分析 | 第25-29页 |
| ·农村连锁商业选址的重要性 | 第25页 |
| ·农村连锁商业选址的理论依据 | 第25-26页 |
| ·农村连锁商业选址的商圈地理分析 | 第26-29页 |
| ·商圈地理的概念 | 第26页 |
| ·商圈地理要素及在农村开设连锁经营分店应达到的指标 | 第26-28页 |
| ·农村连锁商业选址的原则 | 第28-29页 |
| 第五章 连锁商业在农村发展的方式分析 | 第29-36页 |
| ·对传统供销社进行改造，使成为新型供销连锁经营 | 第29-31页 |
| ·利用供销社系统发展农村连锁经营的可行性 | 第29页 |
| ·利用供销社系统发展农村连锁经营的方式 | 第29-30页 |
| ·利用供销系统发展连锁商业的其他要求 | 第30-31页 |
| ·城市连锁商业开拓农村市场 | 第31-36页 |
| ·城市连锁商业开拓农村市场的意义 | 第31-32页 |
| ·城市连锁商业开拓农村市场的具体要求 | 第32-33页 |
| ·城市连锁商业开拓农村市场的方式 | 第33-36页 |
| 第六章 连锁商业在农村发展的的营销战略分析 | 第36-44页 |
| ·商品策略 | 第36-37页 |
| ·商品采购策略 | 第36页 |
| ·商品配置策略 | 第36页 |
| ·商品陈列策略 | 第36-37页 |
| ·定价策略 | 第37-38页 |
| ·影响定价的因素 | 第37页 |
| ·定价的策略 | 第37-38页 |
| ·促销策略 | 第38-39页 |
| ·广告策略 | 第38页 |
| ·营业推广策略 | 第38-39页 |
| ·公共关系策略 | 第39页 |
| ·服务策略 | 第39-40页 |
| ·对店内环境的优化 | 第39页 |
| ·规范店内员工的服务行为 | 第39-40页 |
| ·延伸服务范畴 | 第40页 |
| ·营销策略应遵循的原则 | 第40-41页 |
| ·以人为本的原则 | 第40页 |
| ·扩大规模，加强连锁的原则 | 第40-41页 |
| ·注重自有品牌的培育 | 第41页 |
| ·因地制宜的制订科学的扩张战略 | 第41页 |
| ·营销策略的管理 | 第41-44页 |
| ·建立高效的营销组织机构 | 第41-42页 |
| ·加强连锁企业文化的建设 | 第42页 |
| ·加快建设有效的信息管理系统 | 第42-44页 |
| 结束语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第48-49页 |