预设在广告语中的应用
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·预设的产生和发展 | 第7-8页 |
| ·广告语及其特点 | 第8页 |
| ·研究现状 | 第8-10页 |
| ·材料来源和材料类型 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法及意义 | 第10-12页 |
| 第二章 预设 | 第12-18页 |
| ·预设的概念 | 第12页 |
| ·语义预设 | 第12-13页 |
| ·语义预设的特征 | 第13页 |
| ·三值性 | 第13页 |
| ·析出性 | 第13页 |
| ·规约性 | 第13页 |
| ·语用预设 | 第13-14页 |
| ·语用预设的特征 | 第14-18页 |
| ·合适性 | 第14-15页 |
| ·共知性 | 第15-16页 |
| ·单向性 | 第16页 |
| ·主观性 | 第16-17页 |
| ·隐藏性 | 第17-18页 |
| 第三章 语义预设在广告语中的应用 | 第18-27页 |
| ·触发语义预设的关键因素——预设触发语 | 第18-19页 |
| ·广告预设触发语分类 | 第19-27页 |
| ·词语 | 第19-24页 |
| ·结构 | 第24-27页 |
| 第四章 语用预设在广告语中的应用 | 第27-35页 |
| ·广告语中的语用预设 | 第27-28页 |
| ·广告语语用预设分类 | 第28-35页 |
| ·对象预设 | 第28-30页 |
| ·信念预设 | 第30-31页 |
| ·状态预设 | 第31页 |
| ·行为预设 | 第31-32页 |
| ·知识预设 | 第32-35页 |
| 第五章 预设在广告语中的作用 | 第35-40页 |
| ·发挥经济效应 | 第35-36页 |
| ·简化广告语言 | 第35页 |
| ·丰富广告信息含量 | 第35-36页 |
| ·增强广告效果 | 第36-40页 |
| ·增强说服力 | 第36-37页 |
| ·增强模糊性和诱惑性 | 第37-38页 |
| ·增强趣味性 | 第38页 |
| ·增强委婉性 | 第38-40页 |
| 第六章 结语 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
