| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究起因及目的 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 2 本文研究涉及的相关概念阐述 | 第15-33页 |
| ·民生电视新闻概述 | 第15-24页 |
| ·民生电视新闻概念探询 | 第15-18页 |
| ·民生电视新闻的特征发现 | 第18-22页 |
| ·国内民生新闻的发展现状 | 第22-24页 |
| ·品牌理念概述 | 第24-33页 |
| ·品牌的概念 | 第24-27页 |
| ·品牌的构成要素及其功能 | 第27-29页 |
| ·品牌的市场营销学意义 | 第29-30页 |
| ·电视品牌栏目的文化意义和市场影响 | 第30-33页 |
| 3 民生电视新闻栏目品牌建构的原理分析 | 第33-38页 |
| ·民生电视新闻品牌栏目的潜在价值和影响力 | 第33-35页 |
| ·培养社会责任感:推动社会民主进程 | 第33-34页 |
| ·负责对待公众:满足受众的话语权和知情权 | 第34页 |
| ·提高从业者的素养:树立以人为本的理念 | 第34-35页 |
| ·民生电视新闻栏目实施品牌战略的必要性 | 第35-38页 |
| ·营造民生电视新闻品牌栏目是树立栏目形象进而提高频道广告吸纳能力的重要手段 | 第35-36页 |
| ·打造民生电视品牌栏目是城市电视新闻的发展方向和突围之路 | 第36-38页 |
| 4 民生电视新闻栏目的品牌建构的步骤 | 第38-53页 |
| ·品牌的定位:个性化定位，异质化生存 | 第38-42页 |
| ·新闻题材个性化 | 第39-40页 |
| ·新闻叙事个性化 | 第40页 |
| ·新闻表达个性化 | 第40-41页 |
| ·新闻主持个性化 | 第41-42页 |
| ·品牌的构建:节目创新和保持稳定辨证地统一 | 第42-43页 |
| ·品牌的营销:整合营销和市场化推广 | 第43-44页 |
| ·品牌的延伸:策划推出大型活动，创新富有创意的节目环节 | 第44-46页 |
| ·人力资源的管理:重视专业化的团队建设，确立竞争激励机制 | 第46-47页 |
| ·建立品牌评估机制 | 第47-48页 |
| ·受众研究对民生新闻品牌构建的互动意义 | 第48-53页 |
| ·文化因素 | 第49-50页 |
| ·社会环境 | 第50页 |
| ·个人因素 | 第50-53页 |
| 5 对民生电视新闻品牌发展现状的反思 | 第53-72页 |
| ·从经济效益角度分析品牌发展的现状 | 第53-57页 |
| ·市场的六大优点 | 第53-55页 |
| ·国内民生电视新闻市场 | 第55-57页 |
| ·从社会效益角度回归民生新闻栏目品牌的本质 | 第57-62页 |
| ·新闻学视角 | 第57-58页 |
| ·传播学视角 | 第58-59页 |
| ·文化学视角 | 第59-60页 |
| ·社会学视角 | 第60-61页 |
| ·政治学视角 | 第61-62页 |
| ·品牌的知名度和美誉度及民生新闻的娱乐功能和政治教化功能的辩证关系 | 第62-68页 |
| ·知名度、美誉度 | 第62页 |
| ·知名度和美誉度两者之间的辨证关系 | 第62-64页 |
| ·民生电视新闻娱乐功能 | 第64-68页 |
| ·城市媒体在民生电视新闻品牌构建中的实践性探索 | 第68-72页 |
| ·《平安成都》——法制民生新闻品牌栏目的创新与突破 | 第69-70页 |
| ·《新闻连连看》——民生电视新闻的另类解读 | 第70-72页 |
| 6 对民生电视新闻品牌发展前景的展望 | 第72-82页 |
| ·多媒体竞争环境中发展之路 | 第72-77页 |
| ·楼宇电视 | 第72-73页 |
| ·列车电视 | 第73-74页 |
| ·手机电视 | 第74-76页 |
| ·数字电视、网络电视 | 第76-77页 |
| ·民生电视新闻品牌栏目发展对中国电视新闻节目发展的意义 | 第77-82页 |
| ·创造了地方台特有的“蓝海战略” | 第77-78页 |
| ·受众需要“参与性”、“贴近性”的差异化节目 | 第78-79页 |
| ·构建城市认同传承区域文化 | 第79-80页 |
| ·培育平民化特征的电视文化 | 第80-82页 |
| 结语 | 第82-84页 |
| 主要参考文献 | 第84-87页 |
| 作者在读研期间科研成果简介 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
