| 第1章 绪论 | 第1-16页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·论文的整体思路及主要内容 | 第14-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 吉林省中小型葡萄酒企业营销管理的理论依据 | 第16-22页 |
| ·市场环境分析理论 | 第16-18页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第18-19页 |
| ·市场细分化理论 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论 | 第20-22页 |
| 第3章 吉林省中小型葡萄酒企业的基本特征及发展状况 | 第22-28页 |
| ·吉林省中小型葡萄酒企业的界定 | 第22-23页 |
| ·吉林省中小型葡萄酒企业的基本特征 | 第23-25页 |
| ·规模小 产量低 | 第23页 |
| ·技术投入少 技术装备差 | 第23页 |
| ·产品结构单一 缺乏特色 | 第23-24页 |
| ·季节性销售 季节性生产 | 第24-25页 |
| ·营销人员素质偏低 出色营销人员匮乏 | 第25页 |
| ·吉林省中小型葡萄酒企业的发展现状 | 第25-28页 |
| ·企业的发展速度加快 | 第25-26页 |
| ·技术投入和技术装备的质量大幅度提高 | 第26-28页 |
| 第4章 吉林省中小型葡萄酒企业营销管理现状分析 | 第28-59页 |
| ·吉林省中小型葡萄酒企业市场营销环境分析 | 第28-40页 |
| ·中小型葡萄酒企业市场营销环境概述 | 第28-33页 |
| ·重点消费市场经济状况分析 | 第33-35页 |
| ·市场竞争者分析 | 第35-40页 |
| ·中小型葡萄酒企业的目标营销 | 第40-52页 |
| ·中小型葡萄酒企业的市场细分 | 第40-48页 |
| ·中小型葡萄酒企业的目标市场选择 | 第48-50页 |
| ·中小型葡萄酒企业的市场定位 | 第50-52页 |
| ·中小型葡萄酒企业营销渠道和网络建设 | 第52-59页 |
| ·产品与营销渠道设计 | 第52-53页 |
| ·营销渠道建设与管理 | 第53-54页 |
| ·葡萄酒营销网的设计与开发 | 第54-55页 |
| ·营销网络结点的确定 | 第55-56页 |
| ·营销网络的管理与维护 | 第56-59页 |
| 第5章 树立现代营销管理思想建立高效营销队伍 | 第59-63页 |
| ·树立现代企业营销管理思想 | 第59页 |
| ·提高企业管理人员的整体素质 | 第59-60页 |
| ·加强营销队伍建设与管理 | 第60-63页 |
| ·营销队伍的建设 5l | 第60-61页 |
| ·营销队伍的管理 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简历 | 第71页 |