品牌个性塑造研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 概论 | 第7-10页 |
| ·品牌个性研究的背景 | 第7-8页 |
| ·国内外品牌个性发展的现状 | 第8页 |
| ·研究思路和论文结构 | 第8-10页 |
| 2 品牌个性的意义及重要性 | 第10-16页 |
| ·品牌个性的意义 | 第10-11页 |
| ·品牌个性的核心价值 | 第11-13页 |
| ·人性化价值 | 第11-12页 |
| ·购买动机价值 | 第12页 |
| ·差异化价值 | 第12-13页 |
| ·情感感染价值 | 第13页 |
| ·品牌个性的来源 | 第13-14页 |
| ·品牌个性是品牌价值的核心 | 第14-16页 |
| 3 品牌个性塑造的问题 | 第16-28页 |
| ·品牌定位 | 第16-17页 |
| ·品牌精神价值 | 第17-18页 |
| ·品牌个性塑造模式 | 第18-22页 |
| ·品牌个性诉求的不统一 | 第19-21页 |
| ·品牌个性测度的不统一 | 第21-22页 |
| ·老品牌个性化的更新 | 第22-24页 |
| ·传统营销理论的影响 | 第24-28页 |
| 4 品牌个性塑造的对策 | 第28-56页 |
| ·品牌个性塑造的前提 | 第28-32页 |
| ·品牌价值的来源 | 第28-30页 |
| ·判断强势品牌的主要标准 | 第30-32页 |
| ·品牌战略的变革 | 第32-39页 |
| ·品牌重新定位 | 第32-35页 |
| ·品牌形象更新 | 第35-37页 |
| ·品牌延伸 | 第37-39页 |
| ·复兴民族老品牌的路径选择 | 第39-41页 |
| ·品牌创新 | 第41-43页 |
| ·品牌形象人性化 | 第43-45页 |
| ·品牌起源传奇化 | 第43-44页 |
| ·品牌造型拟人化 | 第44-45页 |
| ·品牌形象性格化 | 第45页 |
| ·打造强势品牌 | 第45-47页 |
| ·运用提升品牌知名度心理技术,张显品牌个性 | 第45-46页 |
| ·用维护品牌忠诚心理技术,提升品牌价值 | 第46-47页 |
| ·用品牌联想心理技术,创设品牌心理优势 | 第47页 |
| ·注重品牌精神价值 | 第47-50页 |
| ·选择合适的品牌代言人 | 第50-56页 |
| ·政治正确 | 第51-52页 |
| ·个性一致 | 第52-53页 |
| ·资质对等 | 第53-54页 |
| ·常换常新 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
