浅析市场调研中的品牌定位问题
| 引言 | 第1-8页 |
| 第一章 品牌定位 | 第8-14页 |
| 第一节 品牌概述 | 第8-9页 |
| 一、品牌定义 | 第8页 |
| 二、品牌标志 | 第8-9页 |
| 三、品牌个性 | 第9页 |
| 四、品牌识别 | 第9页 |
| 第二节 品牌定位 | 第9-14页 |
| 一、什么是品牌定位 | 第9-10页 |
| 二、为什么要进行品牌定位 | 第10页 |
| 三、品牌定位的方式 | 第10-12页 |
| 四、品牌个性与品牌定位 | 第12-13页 |
| 五、品牌识别与品牌定位的区别 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌定位研究方法综述 | 第14-39页 |
| 第一节 定性研究方法 | 第14-18页 |
| 一、自由联想 | 第14页 |
| 二、品牌拟人 | 第14-15页 |
| 三、使用者形象描述 | 第15-16页 |
| 四、拼图技术 | 第16-17页 |
| 五、品牌定位屋 | 第17-18页 |
| 第二节 因子分析法 | 第18-21页 |
| 一、什么是因子分析 | 第18页 |
| 二、因子分析的基本思想 | 第18页 |
| 三、R型因子分析的数学模型 | 第18-21页 |
| 四、因子分析法的优缺点 | 第21页 |
| 第三节 对应分析法 | 第21-24页 |
| 一、什么是对应分析 | 第21页 |
| 二、对应分析的基本思想 | 第21-22页 |
| 三、对应分析方法原理 | 第22-23页 |
| 四、对应分析法的优缺点 | 第23-24页 |
| 第四节 品牌定位法 | 第24-39页 |
| 一、什么是品牌定位法 | 第24页 |
| 二、Locator解决的市场营销问题 | 第24-26页 |
| 三、品牌定位法的步骤 | 第26页 |
| 四、用品牌定位法进行品牌定位 | 第26-38页 |
| 五、品牌定位方法的优缺点 | 第38-39页 |
| 第三章 运用因子分析和对应分析进行品牌定位 | 第39-53页 |
| 第一节 车型介绍 | 第39-41页 |
| 第二节 数据来源 | 第41-43页 |
| 一、不同车型用户的配额 | 第41页 |
| 二、调查问卷 | 第41-43页 |
| 第三节 分析过程 | 第43-52页 |
| 一、因子分析方法的运用 | 第43-50页 |
| 二、对应分析方法的运用 | 第50-52页 |
| 第四节 进行品牌定位研究应注意的问题 | 第52-53页 |
| 一、运用因子分析方法需要注意的问题 | 第52页 |
| 二、运用对应分析方法需要注意的问题 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 后记 | 第61页 |
