| 摘 要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 1 绪 论 | 第9-14页 |
| ·选题与意义 | 第9-12页 |
| ·理论支撑与研究方法 | 第12页 |
| ·研究框架结构 | 第12-14页 |
| 2 企业公益广告与企业形象 | 第14-30页 |
| ·企业公益广告解析 | 第14-22页 |
| ·企业形象解析 | 第22-25页 |
| ·企业形象塑造中的企业公益广告 | 第25-30页 |
| 3 企业公益广告对企业形象塑造的策略 | 第30-42页 |
| ·企业公益广告对企业形象的展示:广告中的隐性企业形象 | 第30-36页 |
| ·企业公益广告对企业形象的升华:赋予企业形象必备的人格因素 | 第36-42页 |
| 4 企业公益广告对企业形象塑造的缺憾 | 第42-52页 |
| ·企业公益广告的形象意识淡漠 | 第42-44页 |
| ·企业公益广告的形象塑造功能有待挖掘 | 第44-48页 |
| ·企业公益广告“违规”损害企业形象 | 第48-52页 |
| 5 形象塑造诉求的企业公益广告优化对策 | 第52-67页 |
| ·观念层面--增强企业公益广告的形象诉求意识 | 第52-53页 |
| ·实践层面--挖掘企业公益广告的形象塑造功能 | 第53-61页 |
| ·管理层面--为形象向导的企业公益广告创造大环境 | 第61-67页 |
| 结 语 | 第67-68页 |
| 致 谢 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 攻读硕士期间发表的论文 | 第75页 |