宁波“施毛记”老字号品牌营销项目可行性研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-10页 |
| ·研究背景介绍 | 第8-9页 |
| ·问题陈述及研究重点 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9页 |
| ·论文框架构思 | 第9-10页 |
| 2 国内外研究综述 | 第10-18页 |
| ·品牌营销相关理论综述 | 第10-14页 |
| ·老字号品牌营销相关理论综述 | 第14-16页 |
| ·项目管理相关理论综述 | 第16页 |
| ·项目管理相关理论在营销中的运用 | 第16-18页 |
| 3 “施毛记”品牌营销项目概况 | 第18-20页 |
| ·项目目标 | 第18页 |
| ·项目概况 | 第18页 |
| ·项目背景分析 | 第18-20页 |
| 4 “施毛记”品牌营销项目环境分析 | 第20-26页 |
| ·国家及地方政府政策支持 | 第20页 |
| ·老字号品牌的市场现状和市场发展趋势 | 第20-21页 |
| ·宁波“施毛记”老字号品牌SWOT 分析 | 第21-26页 |
| ·宁波“施毛记”老字号品牌复兴优势分析 | 第21-22页 |
| ·宁波“施毛记”老字号品牌复兴劣势分析 | 第22-23页 |
| ·宁波“施毛记”老字号品牌复兴机会分析 | 第23-24页 |
| ·宁波“施毛记”老字号品牌复兴威胁分析 | 第24-26页 |
| 5 宁波“施毛记”老字号品牌营销项目投入产出分析 | 第26-30页 |
| ·分析基本思路 | 第26页 |
| ·分析的技术经济指标 | 第26页 |
| ·项目投资估算 | 第26-29页 |
| ·项目研究结论 | 第29-30页 |
| 6 “施毛记”品牌营销项目策划及实施 | 第30-44页 |
| ·宁波“施毛记”老字号复兴STP 战略设计 | 第30-34页 |
| ·市场细分 | 第30-32页 |
| ·目标市场选择 | 第32-33页 |
| ·项目定位 | 第33-34页 |
| ·宁波“施毛记”老字号餐饮营销组合 | 第34-37页 |
| ·“施毛记”品牌营销策划方案及实施 | 第37-44页 |
| ·宁波“施毛记”老字号餐饮CIS 策划 | 第37-39页 |
| ·品牌推广项目策划及实施 | 第39-44页 |
| 7 方案实施后效果评估 | 第44-48页 |
| ·策划的事后评价 | 第44页 |
| ·项目后评价的特点及程序 | 第44-45页 |
| ·项目后评价的特点 | 第44-45页 |
| ·评价程序 | 第45页 |
| ·结论 | 第45-48页 |
| ·企业层面 | 第45-46页 |
| ·消费者层面 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第52页 |
