| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| CONTENTS | 第11-15页 |
| 第一章 绪论 | 第15-23页 |
| 1．1 中小企业的含义 | 第15-16页 |
| 1．1．1 国际上对中小企业的界定 | 第15页 |
| 1．1．2 我国对中小企业的界定 | 第15-16页 |
| 1．2 品牌的含义与功能 | 第16-19页 |
| 1．2．1 品牌的含义 | 第16-17页 |
| 1．2．2 品牌的特点 | 第17-18页 |
| 1．2．3 品牌的功能 | 第18页 |
| 1．2．4 品牌与产品、商标、名牌的区分 | 第18-19页 |
| 1．3 品牌的发展历程 | 第19-20页 |
| 1．4 南海中小企业品牌创建的意义 | 第20页 |
| 1．5 文献综述 | 第20-22页 |
| 1．5．1 已有的理论、观点、成果 | 第20-22页 |
| 1．5．2 研究结果的评述 | 第22页 |
| 1．6 研究的内容与方法 | 第22-23页 |
| 第二章 南海中小企业品牌创建现状 | 第23-29页 |
| 2．1 南海经济发展概况 | 第23-25页 |
| 2．1．1 整体概况 | 第23页 |
| 2．1．2 中小企业发展概况 | 第23-25页 |
| 2．2 南海中小企业品牌创建现状 | 第25-26页 |
| 2．2．1 品牌创建历程 | 第25-26页 |
| 2．2．2 品牌创建现状 | 第26页 |
| 2．3 现有品牌创建方法 | 第26-29页 |
| 2．3．1 企业方面 | 第26-27页 |
| 2．3．2 政府方面 | 第27-29页 |
| 第三章 南海中小企业品牌创建存在问题及原因分析 | 第29-42页 |
| 3．1 品牌意识得到改善，但实际效果仍不理想 | 第30-31页 |
| 3．1．1 品牌数量少、注册商标少 | 第30-31页 |
| 3．1．2 对品牌创建工作缺乏正确的认识 | 第31页 |
| 3．2 人员素质制约 | 第31-33页 |
| 3．2．1 文化素质偏低 | 第31-32页 |
| 3．2．2 缺乏有效的人才激励机制 | 第32-33页 |
| 3．2．3 人才引进不力 | 第33页 |
| 3．3 政府引导有待进一步加强 | 第33-37页 |
| 3．3．1 法律法规不够健全 | 第33-34页 |
| 3．3．2 缺乏具体有效的激励措施 | 第34页 |
| 3．3．3 融资对民营经济的歧视 | 第34-36页 |
| 3．3．4 品牌保护不力、制假售假屡禁不止 | 第36-37页 |
| 3．4 企业自身素质不高 | 第37-40页 |
| 3．4．1 缺乏核心技术，产品质量无优势 | 第37-38页 |
| 3．4．2 企业规模制约 | 第38-39页 |
| 3．4．3 管理水平落后 | 第39-40页 |
| 3．5 缺乏有效传播 | 第40-42页 |
| 3．5．1 品牌创建的高风险性 | 第40页 |
| 3．5．2 品牌设计的不合理 | 第40-41页 |
| 3．5．3 品牌传播手段的单一化 | 第41-42页 |
| 第四章 国内外中小企业品牌创建策略的比较分析 | 第42-54页 |
| 4．1 美日等发达国家中小企业品牌创建策略 | 第42-46页 |
| 4．1．1 提供政策支持 | 第42-43页 |
| 4．1．2 重视质量与管理 | 第43-44页 |
| 4．1．3 重视人才开发 | 第44页 |
| 4．1．4 讲求技术创新 | 第44-45页 |
| 4．1．5 注重品牌的CI策划宣传 | 第45-46页 |
| 4．2 温州中小企业品牌创建策略 | 第46-49页 |
| 4．2．1 紧扣市场 | 第46页 |
| 4．2．2 重视产品质量 | 第46-47页 |
| 4．2．3 推行股份合作制 | 第47-48页 |
| 4．2．4 重视行业协会的作用 | 第48页 |
| 4．2．5 吃苦耐劳、敢为人先的温州文化 | 第48-49页 |
| 4．3 顺德中小企业品牌创建策略 | 第49-52页 |
| 4．3．1 实施品牌战略 | 第49页 |
| 4．3．2 规模生产，产业配套 | 第49-50页 |
| 4．3．3 积极推动制度创新 | 第50-51页 |
| 4．3．4 不断追求科技创新 | 第51-52页 |
| 4．4 主要的经验及借鉴 | 第52-54页 |
| 第五章 南海中小企业品牌创建的步骤及一般策略 | 第54-66页 |
| 5．1 明确品牌创建目标 | 第54-55页 |
| 5．2 进行品牌定位 | 第55-56页 |
| 5．3 进行品牌设计 | 第56-61页 |
| 5．3．1 品牌命名设计 | 第56-57页 |
| 5．3．2 品牌标志设计 | 第57-59页 |
| 5．3．3 CI形象策划 | 第59-61页 |
| 5．4 做好品牌传播 | 第61-66页 |
| 5．4．1 品牌广告传播 | 第61-63页 |
| 5．4．2 品牌公关传播 | 第63页 |
| 5．4．3 销售促进传播 | 第63-65页 |
| 5．4．4 品牌整合传播 | 第65-66页 |
| 第六章 南海中小企业品牌创建的具体策略 | 第66-83页 |
| 6．1 强化政府服务意识，营造良好政策环境 | 第66-69页 |
| 6．1．1 加强服务意识，简化办事程序 | 第66页 |
| 6．1．2 建立健全优惠措施 | 第66-67页 |
| 6．1．3 进行资源优化整合 | 第67-68页 |
| 6．1．4 充分发挥行业协会的作用 | 第68-69页 |
| 6．2 增强品牌意识，树立品牌观念 | 第69-70页 |
| 6．3 选择灵活多样的品牌创建模式 | 第70-72页 |
| 6．3．1 企业自创品牌 | 第70页 |
| 6．3．2 创建镇（区）品牌 | 第70-72页 |
| 6．3．3 适度“贴牌”，走“曲线兴牌”之路 | 第72页 |
| 6．4 做好企业自身的管理工作 | 第72-75页 |
| 6．4．1 重视企业管理的基础工作 | 第72-73页 |
| 6．4．2 继续推进ISO质量体系认证，狠抓质量管理 | 第73-74页 |
| 6．4．3 注重优质服务 | 第74-75页 |
| 6．5 不断追求创新 | 第75-80页 |
| 6．5．1 推动产权改革，进行制度创新 | 第75-76页 |
| 6．5．2 重视技术开发，进行技术创新 | 第76-77页 |
| 6．5．3 充分利用南海信息化发展的优势，实施营销创新 | 第77-80页 |
| 6．6 重视人才，“以人为本” | 第80-83页 |
| 6．6．1 借鉴“人性假设”理论，建立差异化人才激励机制 | 第80-81页 |
| 6．6．2 多方设法，大力引进高素质专业人才 | 第81-82页 |
| 6．6．3 借用“外脑”，实现智力资源共享 | 第82-83页 |
| 第七章 南海中小企业品牌的后期维护 | 第83-93页 |
| 7．1 法律维护 | 第83-87页 |
| 7．1．1 进行商标注册 | 第83-84页 |
| 7．1．2 申请驰名商标 | 第84-85页 |
| 7．1．3 注意因特网上品牌的保护 | 第85-86页 |
| 7．1．4 开展品牌打假 | 第86-87页 |
| 7．2 经营维护 | 第87-93页 |
| 7．2．1 完善产品质量 | 第87-88页 |
| 7．2．2 进行品牌更新 | 第88-90页 |
| 7．2．3 不忘危机管理 | 第90-93页 |
| 结论 | 第93-96页 |
| 参考文献 | 第96-99页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 附录： 南海中小企业品牌创建研究问卷 | 第101-104页 |
