北京天行健文化广告公司商业计划书
| 前言 | 第1-10页 |
| 1 投资计划概要 | 第10-19页 |
| ·本计划的目的 | 第10页 |
| ·DM直投广告的市场需求 | 第10-12页 |
| ·行业分析 | 第12-14页 |
| ·DM媒体制作和盈利模式 | 第14-15页 |
| ·市场营销 | 第15-16页 |
| ·企业管理层和股权结构 | 第16-17页 |
| ·财务数据 | 第17-18页 |
| ·结论 | 第18-19页 |
| 2 旅游线路DM直投广告的市场需求背景分析 | 第19-27页 |
| ·当今中国的宏观经济状况 | 第19页 |
| ·中国广告业从市场成长期向市场成熟期转型 | 第19-22页 |
| ·中国旅游业的发展状况 | 第22-24页 |
| ·旅游线路DM广告针对市场需求的成功因素 | 第24-27页 |
| 3 行业分析 | 第27-31页 |
| ·我们将进入什么行业--我们的行业定位 | 第27-28页 |
| ·我们产品的行业--DM概要 | 第28-31页 |
| 4 公司的远景目标和任务 | 第31-33页 |
| ·公司的战略远景 | 第31页 |
| ·公司的使命 | 第31页 |
| ·公司宣传口号 | 第31页 |
| ·经营理念 | 第31-33页 |
| 5 产品与风险 | 第33-40页 |
| ·产品介绍 | 第33-34页 |
| ·产品测试 | 第34-35页 |
| ·产品的生命周期 | 第35-36页 |
| ·品牌和标志 | 第36页 |
| ·发行目标 | 第36页 |
| ·项目风险分析 | 第36-40页 |
| 6 市场和营销战略 | 第40-65页 |
| ·市场目标 | 第40页 |
| ·目标市场 | 第40页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标客户 | 第41-45页 |
| ·营销策略--差异化竞争战略分析 | 第45-47页 |
| ·竞争分析 | 第47-48页 |
| ·定价 | 第48-54页 |
| ·渠道(指投递渠道) | 第54-60页 |
| ·促销策略 | 第60-61页 |
| ·业务策略 | 第61-65页 |
| 7 公司组织结构和人员组成 | 第65-70页 |
| ·组织结构 | 第65页 |
| ·核心管理层经理工作职责 | 第65-67页 |
| ·公司核心组成人员简介 | 第67页 |
| ·创业团队有几千特点 | 第67页 |
| ·创业团队原则 | 第67-68页 |
| ·创业团队激励制度 | 第68页 |
| ·创业团队原则提高效率的方法 | 第68-70页 |
| 8 公司财务分析 | 第70-88页 |
| ·目前资金需求量 | 第70-72页 |
| ·资金的使用 | 第72-74页 |
| ·财务表格 | 第74-75页 |
| ·财务分析 | 第75-78页 |
| ·总结 | 第78-88页 |
| 9 附录:公司章程 | 第88-100页 |
| 10 案例 | 第100-107页 |
| ·北京DM刊物《生活速递》 | 第100-103页 |
| ·美国购物目录杂志《lucky》 | 第103-107页 |
| 参考文献 | 第107-109页 |
| 致谢 | 第109页 |
