| 中文摘要 | 第1-10页 |
| 英文摘要 | 第10-15页 |
| 引言 | 第15-16页 |
| 1 关于电子商务 | 第16-29页 |
| 1．1 电子商务的概念 | 第16-18页 |
| 1．2 电子商务的起源及其发展 | 第18-24页 |
| 1．2．1 电子商务的起源 | 第18页 |
| 1．2．2 世界主要国家电子商务及网络建设的发展 | 第18-20页 |
| 1．2．3 电子商务及互联网在我国的发展 | 第20-23页 |
| 1．2．4 我国电子商务发展与发达国家存在差距的原因 | 第23-24页 |
| 1．3 电子商务的分类 | 第24-26页 |
| 1．3．1 根据商贸业务的性质的划分 | 第24-26页 |
| 1．3．2 根据交易前后业务范畴的分类 | 第26页 |
| 1．4 目前电子商务网站的形式及分类 | 第26-29页 |
| 1．4．1 搜索引擎类电子商务网站 | 第26-27页 |
| 1．4．2 销售类电子商务网站 | 第27页 |
| 1．4．3 拍卖类电子商务网站 | 第27页 |
| 1．4．4 商业信息发布以及网上交易平台类电子商务网站： | 第27-28页 |
| 1．4．5 新兴的比较型电子商务网站 | 第28-29页 |
| 2 农业电子商务网站可能的实现模式 | 第29-34页 |
| 2．1 建设农业商务网站的目标 | 第29-30页 |
| 2．2 农业商务网站的实现模式 | 第30-33页 |
| 2．2．1 专业化农业搜索引擎的建设 | 第30页 |
| 2．2．2 制作专业化的农产品销售网站 | 第30-31页 |
| 2．2．3 专业性农产品拍卖网站的建设 | 第31-32页 |
| 2．2．4 创建农产品商业信息发布网站以及网上交易平台 | 第32-33页 |
| 2．2．5 创建提供农产品价格比较的专业型比较电子商务网站 | 第33页 |
| 2．3 目前建设农业电子商务网站存在的问题 | 第33-34页 |
| 3 电子商务应用于我国农产品贸易的可行性 | 第34-42页 |
| 3．1 农业生产及其农产品贸易的特点 | 第34-36页 |
| 3．2 电子商务应用于农产品贸易的基本前提： | 第36页 |
| 3．3 电子商务应用于农产品贸易的可行性分析 | 第36-42页 |
| 3．3．1 农业网络基础设施建设所带来的可行性 | 第36-37页 |
| 3．3．2 农业企业的内在需求所带来的可行性 | 第37-38页 |
| 3．3．3 贸易环境的可行性 | 第38-39页 |
| 3．3．4 安全与支付方式上的可行性 | 第39-40页 |
| 3．3．5 电子商务应用于我国农产品贸易的制约因素 | 第40-42页 |
| 3．4 网络及电子商务的发展对我国农业发展本身可能产生的影响 | 第42页 |
| 4 我国农产品网络营销的实现 | 第42-54页 |
| 4．1 国际互联网给农产品营销带来的变革和机遇 | 第42-44页 |
| 4．2 目前我国农产品网络营销网站的发展现状 | 第44页 |
| 4．3 农产品网络营销目前普遍存在的问题及解决办法 | 第44-46页 |
| 4．4 网页结构设计在农产品网络营销中的作用 | 第46-49页 |
| 4．4．1 网页设计的层次 | 第46-47页 |
| 4．4．2 不同交互层次的技术与营销效果 | 第47-48页 |
| 4．4．3 交互层次的选择 | 第48-49页 |
| 4．5 农业企业网络营销组合策略分析： | 第49-53页 |
| 4．5．1 产品策略 | 第49-50页 |
| 4．5．2 价格策略 | 第50页 |
| 4．5．3 促销策略 | 第50-52页 |
| 4．5．4 渠道策略 | 第52-53页 |
| 4．6 按照实用化的原则分三个阶段实现农产品的网上营销 | 第53-54页 |
| 5 实现我国农产品电子商务发展的构想 | 第54-64页 |
| 5．1 总体规划 | 第55-56页 |
| 5．2 发展农产品电子商务的多方参与者 | 第56-61页 |
| 5．2．1 促进从事传统农产品贸易的企业向电子商务转型 | 第56-57页 |
| 5．2．2 发展促进农产品贸易的中介机构 | 第57-58页 |
| 5．2．3 培育积极参与农产品网上交易的客户群 | 第58-59页 |
| 5．2．4 强化政府部门对农产品电子商务的参与 | 第59-60页 |
| 5．2．5 利用农产品贸易网站推动农产品电子商务的实现 | 第60-61页 |
| 5．2．6 建设网上农产品销售市场 | 第61页 |
| 5．3 从技术上保障农产品电子商务的安全实施 | 第61-62页 |
| 5．4 从立法上保障农产品电子商务的顺利实施 | 第62-64页 |
| 6 农产品电子商务的实务研究 | 第64-87页 |
| 6．1 农产品电子商务可以实现的几种模式 | 第64-65页 |
| 6．2 农业企业的农产品电子商务综合解决方案 | 第65-73页 |
| 6．2．1 建立农业企业的电子商务网站 | 第65页 |
| 6．2．2 农业企业建立电子商务的整体规划方案 | 第65-66页 |
| 6．2．3 网站结构设计 | 第66-67页 |
| 6．2．4 农产品实现电子商务的运作模式 | 第67-70页 |
| 6．2．5 产品和技术分析 | 第70-71页 |
| 6．2．6 市场推广 | 第71-72页 |
| 6．2．7 实现解决方案后的农业企业电子商务交易详细图 | 第72-73页 |
| 6．3 农产品电子商务中物流配送体系的解决 | 第73-82页 |
| 6．3．1 国外电子商务物流解决方案 | 第73-74页 |
| 6．3．2 国外先进的电子商务物流模式案例 | 第74-76页 |
| 6．3．3 我国物流业发展现状及物流解决方案 | 第76-82页 |
| 6．4 农产品电子商务实现过程中的安全支付体系建设 | 第82-86页 |
| 6．4．1 符合SET标准的网上银行 | 第83-84页 |
| 6．4．2 非SET标准的网上银行 | 第84-85页 |
| 6．4．3 农业网站安全支付体系的具体案例 | 第85-86页 |
| 6．5 小规模农业生产单位的电子商务实现 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 作者简介 | 第91页 |
