| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·意义 | 第10页 |
| ·相关研究综述 | 第10-13页 |
| ·国内在非营利性组织营销及品牌打造方面的研究 | 第10-11页 |
| ·国外相关非营利性组织营销及品牌打造方面的研究 | 第11-12页 |
| ·对研究文献的评论 | 第12-13页 |
| ·研究设计、研究过程及创新点 | 第13-15页 |
| ·研究设计 | 第13-14页 |
| ·研究过计 | 第14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 慈善组织品牌建构的相关理论 | 第15-24页 |
| ·慈善组织和品牌的界定 | 第15-18页 |
| ·慈善组织定义 | 第15-16页 |
| ·品牌定义 | 第16页 |
| ·慈善组织品牌建构的概念及特点 | 第16-18页 |
| ·慈善组织品牌建构的意义 | 第18页 |
| ·慈善品牌建构的原则 | 第18-19页 |
| ·慈善组织品牌建构的注意事项 | 第19-21页 |
| ·慈善组织品牌建构的理论依据 | 第21-22页 |
| ·非营利性组织营销理论 | 第21页 |
| ·品牌作用论 | 第21-22页 |
| ·慈善组织品牌建构与一般非营利性组织品牌建构的区别 | 第22-24页 |
| 第3章 丹东市爱心协会概述 | 第24-31页 |
| ·丹东市爱心协会概况 | 第24-26页 |
| ·历史发展 | 第24页 |
| ·组织结构 | 第24-25页 |
| ·重要人物 | 第25-26页 |
| ·丹东市爱心协会基本工作和影响 | 第26-31页 |
| ·丹东市爱心协会的基本工作 | 第26-28页 |
| ·丹东市爱心协会活动的典型实例 | 第28-29页 |
| ·丹东市爱心协会开展活动的影响 | 第29-31页 |
| 第4章 丹东市爱心协会品牌建构 | 第31-41页 |
| ·丹东市爱心协会的品牌建构概述 | 第31-35页 |
| ·目的和意义 | 第31页 |
| ·过程与特色 | 第31-34页 |
| ·效果及影响 | 第34-35页 |
| ·爱心协会品牌建构的方法和模式分析 | 第35-38页 |
| ·方法分析 | 第35-36页 |
| ·模式分析 | 第36-38页 |
| ·爱心协会品牌建构存在的问题及改进方法 | 第38-41页 |
| ·爱心协会品牌建构存在的问题 | 第38-39页 |
| ·改进方法 | 第39-40页 |
| ·爱心协会品牌建构的前景 | 第40-41页 |
| 第5章 丹东爱心协会品牌建构的启示 | 第41-46页 |
| ·我国慈善组织品牌建构现状 | 第41-43页 |
| ·理论方而进展 | 第41页 |
| ·类型代表 | 第41-42页 |
| ·我国慈善组织品牌建构存在问题 | 第42-43页 |
| ·丹东市爱心协会品牌建构的启示性 | 第43-46页 |
| ·满足各方心理,引起各方共鸣 | 第43-44页 |
| ·科学制定策略,最大限度反映民意 | 第44页 |
| ·依托企业,保证财务支持 | 第44-46页 |
| 第6章 结论 | 第46-49页 |
| ·慈善组织品牌建构的现实必要性 | 第46-47页 |
| ·慈善组织品牌建构的现实可行性 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的论著及获奖情况 | 第53页 |