| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-12页 |
| 附表索引 | 第12-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-14页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·国外研究现状 | 第16-18页 |
| ·课题研究方法 | 第18页 |
| ·文献分析法 | 第18页 |
| ·比较分析法 | 第18页 |
| ·个案分析法 | 第18页 |
| ·论文内容与构成 | 第18-20页 |
| 第2章 跨文化广告传播的内涵、特征及模式 | 第20-25页 |
| ·跨文化广告传播的内涵 | 第20-21页 |
| ·跨文化广告传播的特征 | 第21-23页 |
| ·文化差异性大 | 第21-22页 |
| ·文化共享性弱 | 第22页 |
| ·选择性心理强 | 第22页 |
| ·文化变异性强 | 第22-23页 |
| ·跨文化广告传播的模式 | 第23-25页 |
| 第3章 中国品牌跨文化广告传播的现状与问题 | 第25-30页 |
| ·中国品牌跨文化广告传播的发展现状 | 第25-26页 |
| ·中国品牌跨文化广告传播存在的问题 | 第26-30页 |
| ·品牌广告传播缺乏核心价值 | 第26页 |
| ·品牌广告营销推广手段单一 | 第26-27页 |
| ·品牌广告传播缺少整体策划 | 第27页 |
| ·品牌广告传播缺乏国际知名度 | 第27页 |
| ·品牌广告价值缺乏国际竞争力 | 第27-29页 |
| ·品牌广告传播容易受到阻碍 | 第29页 |
| ·品牌得到认可需要较长过程 | 第29-30页 |
| 第4章 国外品牌跨文化广告传播策略及启示 | 第30-43页 |
| ·国外品牌跨文化广告传播的策略 | 第30-41页 |
| ·标准化策略 | 第30-33页 |
| ·本土化策略 | 第33-38页 |
| ·差异化策略 | 第38-41页 |
| ·国外品牌跨文化广告传播对中国品牌的启示 | 第41-43页 |
| ·全面调查目标国市场 | 第41页 |
| ·深入了解目标国文化 | 第41-42页 |
| ·关注目标国社会事件 | 第42页 |
| ·挖掘文化之间的共性 | 第42-43页 |
| 第5章 中国品牌跨文化广告传播策略 | 第43-55页 |
| ·摆脱自我参照标准策略 | 第43-45页 |
| ·认识中西文化差异 | 第43-44页 |
| ·尊重当地文化禁忌 | 第44页 |
| ·迎合当地价值观念 | 第44页 |
| ·遵守当地政策法规 | 第44-45页 |
| ·尊重当地语言习惯 | 第45页 |
| ·实施国际化广告创意策略 | 第45-47页 |
| ·表现形式国际化 | 第46页 |
| ·广告诉求国际化 | 第46-47页 |
| ·标准化创意、本土化执行策略 | 第47-51页 |
| ·正确处理标准化与本土化的关系 | 第47-48页 |
| ·广告计划标准化、实施本土化 | 第48页 |
| ·本土化策略的具体运作手法 | 第48-51页 |
| ·采取合适的诉求方式策略 | 第51-53页 |
| ·符号表达方式要一致 | 第51-52页 |
| ·信息内容传递相接近 | 第52页 |
| ·信息利益承诺相契合 | 第52-53页 |
| ·信息诉求背景相结合 | 第53页 |
| ·跨文化整合策略 | 第53-55页 |
| ·寻找文化差异 | 第53-54页 |
| ·挖掘文化共性 | 第54-55页 |
| 第6章 个案研究：海尔品牌跨文化广告传播策略及经验 | 第55-60页 |
| ·海尔品牌跨文化广告传播概述 | 第55页 |
| ·海尔品牌跨文化广告传播策略 | 第55-58页 |
| ·创新性策略 | 第56页 |
| ·本土化策略 | 第56-57页 |
| ·国际化策略 | 第57-58页 |
| ·海尔品牌跨文化广告传播的经验 | 第58-60页 |
| ·真诚的服务理念 | 第58页 |
| ·强大的品牌推广 | 第58-59页 |
| ·精准的本土营销 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |