| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 一、名人广告的矛盾现状分析 | 第9-20页 |
| （一） 名人广告的盛行及其原因剖析 | 第9-14页 |
| （二） 名人广告效果的现实考察 | 第14-20页 |
| 二、名人广告效果的“拟剧理论”解读 | 第20-24页 |
| （一） 名人广告效果问题的相关研究 | 第20-21页 |
| （二） “拟剧理论”的基本原理 | 第21-22页 |
| （三） 基于“拟剧理论”的名人广告解读新模式 | 第22-24页 |
| 三、“拟剧理论”解读模式的应用与思考 | 第24-34页 |
| （一） 新模式下剖析名人广告成败得失 | 第24-26页 |
| （二） 由“拟剧理论”审视名人广告难以摆脱的困境 | 第26-27页 |
| （三） 新模式下名人广告效果提升的对策 | 第27-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 后记 | 第37页 |