邵阳市烟草公司省外卷烟品牌培育研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究方法和工具 | 第14-15页 |
| ·研究内容与论文结构 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·论文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育环境分析 | 第17-31页 |
| ·外部环境分析 | 第17-22页 |
| ·政治、法律环境分析 | 第17-18页 |
| ·经济环境分析 | 第18-21页 |
| ·社会文化和自然环境分析 | 第21-22页 |
| ·技术环境分析 | 第22页 |
| ·内部条件分析 | 第22-27页 |
| ·邵阳烟草概况 | 第22-23页 |
| ·邵阳烟草近6年卷烟销售状况 | 第23-25页 |
| ·省内卷烟品牌培育与省外卷烟品牌培育区别 | 第25-26页 |
| ·烟草商业企业卷烟品牌培育存在问题分析 | 第26-27页 |
| ·消费者行为分析 | 第27-31页 |
| ·卷烟消费心理特征 | 第27-28页 |
| ·卷烟消费购买动机 | 第28-29页 |
| ·邵阳市卷烟消费行为与习惯研究 | 第29-31页 |
| 第3章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育体系设计 | 第31-42页 |
| ·省外卷烟品牌培育体系设计的原则及框架 | 第31-32页 |
| ·省外卷烟品牌培育体系设计原则 | 第31-32页 |
| ·省外卷烟品牌培育体系框架 | 第32页 |
| ·邵阳烟草省外卷烟品牌培育体系 | 第32-42页 |
| ·邵阳市卷烟消费市场调研 | 第32-35页 |
| ·品牌培育工作组织保障 | 第35页 |
| ·省外卷烟品牌引进及退出管理 | 第35-38页 |
| ·省外卷烟品牌培育方案 | 第38-39页 |
| ·省外卷烟品牌培育方案实施与考核 | 第39-40页 |
| ·品牌培育方案效果评价 | 第40-42页 |
| 第4章 邵阳烟草省外卷烟品牌培育措施 | 第42-49页 |
| ·追场站柜促销 | 第42-44页 |
| ·针对零售环节的激励方案 | 第44-46页 |
| ·针对消费环节的拉动方案 | 第46-48页 |
| ·工商协同培育措施 | 第48-49页 |
| 第5章 实例分析—红河品牌在邵阳市场的推广活动 | 第49-54页 |
| ·红河品牌推广方案 | 第49-52页 |
| ·红河品牌推广效果评价 | 第52-54页 |
| 第6章 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1: 市场调查问卷 | 第58-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第73页 |
