西安曲江新区旅游产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文研究框架 | 第12-13页 |
| 2 理论基础 | 第13-25页 |
| ·市场营销的涵义 | 第13-14页 |
| ·从概念上理解市场营销 | 第13页 |
| ·从内容上理解市场营销 | 第13-14页 |
| ·市场营销的基本理论框架 | 第14-22页 |
| ·营销环境分析理论 | 第14-17页 |
| ·消费者购买行为分析理论 | 第17-18页 |
| ·STP营销理论 | 第18-20页 |
| ·营销组合理论 | 第20-21页 |
| ·制定营销策略的一般过程 | 第21-22页 |
| ·旅游市场营销相关概念 | 第22-25页 |
| ·旅游产品 | 第22页 |
| ·旅游市场 | 第22-23页 |
| ·旅游营销 | 第23-25页 |
| 3 西安曲江新区发展现状 | 第25-32页 |
| ·发展背景 | 第25-26页 |
| ·经营模式 | 第26-28页 |
| ·发展现状 | 第28-30页 |
| ·存在的问题 | 第30-32页 |
| 4 西安曲江新区旅游产品营销环境及SWOT分析 | 第32-46页 |
| ·宏观环境分析 | 第32-35页 |
| ·经济环境 | 第32-33页 |
| ·政策环境 | 第33-34页 |
| ·文化环境 | 第34页 |
| ·技术环境 | 第34-35页 |
| ·微观环境分析 | 第35-42页 |
| ·竞争者环境 | 第35-39页 |
| ·旅游者环境 | 第39-41页 |
| ·公众环境 | 第41-42页 |
| ·SWOT分析 | 第42-46页 |
| ·优势分析 | 第42-43页 |
| ·劣势分析 | 第43页 |
| ·机会分析 | 第43-44页 |
| ·威胁分析 | 第44-46页 |
| 5 西安曲江新区STP分析及营销组合策略 | 第46-67页 |
| ·STP分析 | 第46-51页 |
| ·市场细分 | 第46-48页 |
| ·目标市场选择 | 第48-49页 |
| ·市场定位 | 第49-51页 |
| ·产品策略 | 第51-58页 |
| ·产品开发策略 | 第51-56页 |
| ·体验产品策略 | 第56页 |
| ·品牌策略 | 第56-58页 |
| ·定价策略 | 第58-60页 |
| ·定价影响因素 | 第58-59页 |
| ·定价方法 | 第59-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-62页 |
| ·渠道选择影响因素 | 第60-61页 |
| ·渠道选择 | 第61-62页 |
| ·促销策略 | 第62-67页 |
| ·广告策略 | 第63-64页 |
| ·节庆活动策略 | 第64页 |
| ·公益策略 | 第64-65页 |
| ·会展策略 | 第65-66页 |
| ·影视策略 | 第66-67页 |
| 6 西安曲江新区旅游产品营销策略实施建议 | 第67-70页 |
| ·建立完整的旅游营销体系 | 第67页 |
| ·整合旅游资源 | 第67-68页 |
| ·调整旅游路线 | 第68-69页 |
| ·发展旅游网络营销 | 第69页 |
| ·建立完备的旅游产品市场调研体系 | 第69-70页 |
| 7 总结 | 第70-71页 |
| ·主要工作 | 第70页 |
| ·主要结论 | 第70页 |
| ·不足之处 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
