| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 1.研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 2.研究的思路与主要内容 | 第10-12页 |
| 3.结论 | 第12-13页 |
| 1. 中国西部瓷都陶瓷企业发展历程与现状 | 第13-16页 |
| ·中国西部瓷都陶瓷企业发展阶段与现状 | 第13-14页 |
| ·中国西部瓷都陶瓷企业发展的比较优势与发展态势 | 第14-16页 |
| 2. 四川省新万兴(集团)瓷业有限公司产品品牌诊断 | 第16-30页 |
| ·品牌价值传递的诊断 | 第17-20页 |
| ·品牌市场表现的诊断 | 第20-22页 |
| ·品牌竞争前景的诊断 | 第22-30页 |
| 3. 品牌架构改善 | 第30-34页 |
| ·品牌战略策划的必要性 | 第30-31页 |
| ·新万兴公司品牌架构的现状 | 第31-32页 |
| ·品牌架构改善方面 | 第32-34页 |
| 4. 品牌识别改善 | 第34-44页 |
| ·品牌识别模式 | 第34-38页 |
| ·品牌识别塑造 | 第38-42页 |
| ·品牌识别的动态管理 | 第42-44页 |
| 5. 品牌定位改善 | 第44-52页 |
| ·品牌定位 | 第44-45页 |
| ·品牌定位陈述 | 第45-48页 |
| ·品牌定位方法 | 第48-50页 |
| ·品牌重新定位原则 | 第50-52页 |
| 6. 品牌传播改善 | 第52-71页 |
| ·品牌传播的原则 | 第53页 |
| ·品牌广告传播 | 第53-58页 |
| ·品牌公关传播 | 第58-61页 |
| ·品牌促销传播 | 第61-64页 |
| ·品牌口碑传播 | 第64-68页 |
| ·整合营销传播 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 后记 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |