盘锦小灵通发展案例研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-10页 |
| ·本文的研究背景 | 第8-9页 |
| ·本文的研究内容和研究方法 | 第9-10页 |
| 第二章 小灵通生命周期分析 | 第10-24页 |
| ·小灵通发展历程 | 第10-13页 |
| ·小灵通产品介绍 | 第10-11页 |
| ·盘锦网通小灵通网络发展概况 | 第11-12页 |
| ·盘锦网通小灵通业务发展概况 | 第12-13页 |
| ·小灵通生命周期分析 | 第13-19页 |
| ·产品生命周期理论概述 | 第14-15页 |
| ·产品生命周期阶段的判定方法 | 第15-16页 |
| ·产品生命周期各阶段特征与策略 | 第16-19页 |
| ·小灵通技术生命周期分析 | 第19-21页 |
| ·技术生命周期的特点 | 第19-20页 |
| ·小灵通技术的演进 | 第20-21页 |
| ·小灵通市场生命周期分析 | 第21-24页 |
| ·小灵通市场生命周期分析 | 第21-22页 |
| ·小灵通对固网运营商的意义和作用 | 第22-24页 |
| 第三章 盘锦小灵通营销策略分析 | 第24-39页 |
| ·产品营销策略分析 | 第24-26页 |
| ·"小灵通"产品策略 | 第25-26页 |
| ·产品分析 | 第26页 |
| ·价格营销策略分析 | 第26-35页 |
| ·盘锦小灵通的价格营销策略 | 第27-33页 |
| ·价格策略分析 | 第33-35页 |
| ·渠道营销策略分析 | 第35页 |
| ·促销营销策略分析 | 第35-36页 |
| ·促销分析 | 第35-36页 |
| ·影响促销策略的主要因素 | 第36页 |
| ·促销策略 | 第36页 |
| ·服务营销策略分析 | 第36-37页 |
| ·组合营销策略 | 第37-39页 |
| 第四章 小灵通营销效果评估 | 第39-45页 |
| ·小灵通业务收入评估 | 第39-42页 |
| ·小灵通用户发展量评估 | 第39-40页 |
| ·小灵通业务总收入评估 | 第40-41页 |
| ·小灵通ARUP值评估 | 第41页 |
| ·各类业务收入比较评估 | 第41-42页 |
| ·盘锦小灵通营销策略亮点 | 第42-44页 |
| ·2005年暂停50员全包月,改为半包月 | 第42-43页 |
| ·相继推出各种品牌的灵通卡 | 第43页 |
| ·"亲情1+"组合营销策略 | 第43-44页 |
| ·盘锦小灵通营销中的不足 | 第44-45页 |
| ·50元全包月制度持续多年 | 第44页 |
| ·频繁的交话费赠手机 | 第44-45页 |
| 第五章 小灵通退市策略及对3G业务营销的启示 | 第45-50页 |
| ·小灵通退市策略分析 | 第45-46页 |
| ·小灵通对3G业务发展的启示 | 第46-50页 |
| ·3G的市场和品牌定位 | 第46-47页 |
| ·营销策略 | 第47-50页 |
| 结束语 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
