酒店发展的品牌战略研究--以维景品牌为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·论文结构 | 第8页 |
| ·研究的基本方法 | 第8-9页 |
| ·论文的创新点 | 第9-10页 |
| 2. 文献综述 | 第10-25页 |
| ·酒店业 | 第10-17页 |
| ·酒店的定义 | 第10-11页 |
| ·酒店的分类 | 第11-12页 |
| ·现代酒店业的基本特点 | 第12-13页 |
| ·影响酒店业发展的因素 | 第13-17页 |
| ·品牌战略 | 第17-23页 |
| ·品牌战略的概念 | 第17-20页 |
| ·品牌力度 | 第20-21页 |
| ·品牌强度 | 第21-23页 |
| ·酒店品牌的影响因素 | 第23页 |
| ·酒店品牌战略研究现况简评 | 第23-25页 |
| 3. 酒店业发展及品牌管理现状分析 | 第25-36页 |
| ·中国酒店业的发展回顾和现状 | 第25-26页 |
| ·酒店行业状况分析 | 第26-32页 |
| ·市场趋势分析 | 第26-29页 |
| ·市场竞争者的现状 | 第29页 |
| ·买方能力分析 | 第29-30页 |
| ·供应市场的情况 | 第30-31页 |
| ·替代产品的情况 | 第31页 |
| ·新的进入者带来的市场竞争 | 第31-32页 |
| ·维景品牌的发展现状和存在的问题 | 第32-36页 |
| ·维景品牌的创立 | 第32页 |
| ·维景品牌的内涵 | 第32-34页 |
| ·维景品牌发展存在的问题 | 第34-36页 |
| 4. 维景酒店品牌战略设计 | 第36-42页 |
| ·维景品牌的定位 | 第36-37页 |
| ·维景品牌的发展目标 | 第37-38页 |
| ·维景品牌的发展思路 | 第38-42页 |
| ·维景品牌力度的发展战略 | 第38-40页 |
| ·维景品牌强度的发展战略 | 第40-42页 |
| 5. 维景酒店品牌策略 | 第42-49页 |
| ·产品策略 | 第42-45页 |
| ·酒店设备的精细化管理 | 第42-43页 |
| ·酒店服务和文化的建设 | 第43-45页 |
| ·提供个性化的特色服务 | 第45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·价格竞争和联合促销 | 第45-46页 |
| ·多样化的产品组合 | 第46页 |
| ·经销策略 | 第46-48页 |
| ·明确的市场定位和提供标准化的产品 | 第46-47页 |
| ·网络营销渠道 | 第47-48页 |
| ·人力策略 | 第48-49页 |
| 6. 维景酒店品牌发展需解决的战略资源约束问题 | 第49-51页 |
| 总结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
