| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-16页 |
| ·国际营销的相关理论 | 第9-12页 |
| ·战略管理的相关理论 | 第12-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-19页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 第2章 湖南中烟工业公司国际营销现状和问题分析 | 第19-26页 |
| ·湖南中烟国际营销现状 | 第19-22页 |
| ·湖南中烟工业公司简介 | 第19页 |
| ·湖南中烟国际市场营销特征 | 第19-21页 |
| ·湖南中烟国际营销主要策略 | 第21-22页 |
| ·湖南中烟国际营销面临的主要问题 | 第22-24页 |
| ·湖南中烟开展国际营销的意义 | 第24-26页 |
| 第3章 湖南中烟工业公司面临的内外部环境及SWOT分析 | 第26-34页 |
| ·湖南中烟工业公司面临的国际市场环境 | 第26-31页 |
| ·国际烟草市场主要特征 | 第26-28页 |
| ·跨国烟草公司国际市场扩张方式 | 第28-31页 |
| ·湖南中烟开展国际营销的SWOT分析 | 第31-34页 |
| ·市场机遇和威胁分析 | 第31-32页 |
| ·湖南中烟自身优势和劣势分析 | 第32-34页 |
| 第4章 湖南中烟工业公司国际营销战略选择 | 第34-54页 |
| ·湖南中烟工业公司国际营销战略目标 | 第34-35页 |
| ·企业的总体战略目标 | 第34页 |
| ·企业的国际化战略目标 | 第34-35页 |
| ·湖南中烟工业公司国际市场营销战略目标 | 第35页 |
| ·湖南中烟工业公司国际营销战略原则 | 第35-36页 |
| ·湖南中烟国际营销战略选择的范畴 | 第36页 |
| ·湖南中烟工业公司国际目标市场选择 | 第36-46页 |
| ·国际市场细分的标准 | 第36-38页 |
| ·国际卷烟市场需求分析 | 第38-41页 |
| ·确定国际目标市场 | 第41-46页 |
| ·湖南中烟工业公司国际分销渠道选择 | 第46-52页 |
| ·卷烟国际分销渠道类型 | 第46-48页 |
| ·卷烟国际分销渠道选择的影响因素 | 第48-50页 |
| ·湖南中烟国际分销渠道配置 | 第50-52页 |
| ·湖南中烟工业公司营销战略实施步骤 | 第52-54页 |
| ·战略实施时间进度 | 第52页 |
| ·进度目标分解 | 第52-54页 |
| 第5章 湖南中烟工业公司国际营销战略的实施 | 第54-73页 |
| ·国际卷烟市场产品策略 | 第54-57页 |
| ·国际卷烟市场品牌策略 | 第57-60页 |
| ·国际卷烟市场定价策略 | 第60-62页 |
| ·国际卷烟市场促销策略 | 第62-66页 |
| ·国际卷烟市场营销管理 | 第66-73页 |
| ·完善湖南中烟工业公司品牌管理 | 第66-68页 |
| ·加强国际卷烟市场营销的风险防范 | 第68-70页 |
| ·规范国际卷烟市场营销的控制 | 第70-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 攻读学位期间的主要研究成果 | 第79页 |