| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 前言 | 第10-12页 |
| 第一章 电视媒介生态环境的变化 | 第12-23页 |
| 第一节 Web2.0时代的到来 | 第12-14页 |
| 第二节 传媒业的媒介融合趋势 | 第14-17页 |
| 第三节 电视媒体进行品牌管理的必要性 | 第17-23页 |
| 第二章 电视节目品牌塑造三步法解析 | 第23-30页 |
| 第一节 品牌管理理论的诞生和发展 | 第23-24页 |
| 第二节 电视节目品牌资产与品牌价值 | 第24-26页 |
| 第三节 电视节目品牌塑造的方法解析 | 第26-30页 |
| 第三章 媒介融合背景下电视节目品牌形象的建构 | 第30-37页 |
| 第一节 电视媒体节目品牌核心价值的确定 | 第30-34页 |
| 第二节 电视节目品牌符号识别系统的建立 | 第34-37页 |
| 第四章 媒介融合背景下电视节目品牌形象的整合传播 | 第37-46页 |
| 第一节 电视节目品牌形象的传统媒体传播 | 第38-40页 |
| 第二节 电视节目品牌形象的网络媒体传播 | 第40-44页 |
| 第三节 电视节目品牌形象的公关传播 | 第44-46页 |
| 第五章 国内外电视节目品牌塑造案例要素分析 | 第46-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第56页 |