我国电视购物频道的运营现状与发展研究

摘要	第1-9页
Abstract	第9-11页
1. 绪论	第11-16页
·选题研究背景	第11-12页
·选题研究的意义	第12-13页
·文献综述	第13-15页
·研究思路与方法	第15-16页
2. 电视购物频道的概况	第16-25页
·国外电视购物频道的发展与现状	第16-21页
·美国——电视购物的开创者	第16-17页
·欧洲电视购物频道——以德国为例	第17-18页
·亚洲电视购物频道之日本、韩国	第18-21页
·中国电视购物频道的综述	第21-25页
·台湾地区电视购物频道发展历程及运营战略	第21-23页
·浅谈大陆电视购物频道兴起与现状	第23-25页
3. 电视购物频道的运营现状的剖析	第25-35页
·电视购物频道的商品开发研究	第25-27页
·供应商的选择与合作	第25-27页
·商品质检与入库	第27页
·电视购物频道的节目制作与播出研究	第27-31页
·节目策划	第28-29页
·节目制作与包装	第29-30页
·节目主持人的专业化	第30-31页
·电视购物节目播出类型	第31页
·电视购物频道的呼叫中心与物流配送	第31-33页
·呼叫中心	第31-32页
·物流配送	第32-33页
·售后服务与行销活动	第33-35页
·售后服务	第33页
·行销活动	第33-35页
4. 电视购物频道运营困境与突破研究	第35-40页
·消费者对电视购物频道认可度低的困境与突破	第35-36页
·电视购物频道商品销售量低的困境与突破	第36-37页
·电视购物频道营销成本高的困境与突破	第37-40页
5. 电视购物频道运营发展的优化思路	第40-44页
·电视购物频道运营的差异化思路	第40-41页
·精准的市场定位,提升商品核心竞争力	第40-41页
·细分市场需求,打造分类别的频道	第41页
·电视购物频道运营的多元化思路	第41-44页
·打造自有品牌,增强电视购物频道的竞争力	第42页
·拓宽销售渠道,增加会员体验中心实体店	第42-43页
·运用新媒体,积极开发电子商务	第43-44页
结语	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47-48页