BHG酒店集团品牌建设研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-18页 |
| ·国外酒店品牌研究综述 | 第11-14页 |
| ·国内酒店品牌研究综述 | 第14-17页 |
| ·相关研究评述 | 第17-18页 |
| ·论文的研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 BHG酒店集团概述及品牌发展历程 | 第19-24页 |
| ·BHG酒店集团概述 | 第19-22页 |
| ·BHG酒店集团简介 | 第19页 |
| ·BHG酒店集团发展轨迹 | 第19-21页 |
| ·BHG荣誉 | 第21-22页 |
| ·BHG品牌发展历程 | 第22-24页 |
| 第三章 BHG酒店集团品牌诊断 | 第24-29页 |
| ·BHG品牌现状 | 第24-25页 |
| ·BHG品牌目标 | 第25页 |
| ·BHG品牌定位 | 第25页 |
| ·BHG品牌核心价值 | 第25-26页 |
| ·BHG品牌形象 | 第26-27页 |
| ·BHG品牌传播 | 第27页 |
| ·BHG酒店集团品牌诊断小结 | 第27-29页 |
| ·品牌建设基础良好 | 第27-28页 |
| ·存在的问题与不足 | 第28-29页 |
| 第四章 BHG建设美食酒店品牌可行性分析 | 第29-36页 |
| ·美食酒店的理论依据 | 第29-30页 |
| ·我国餐饮业发展现状及趋势 | 第30-32页 |
| ·餐饮业发展迅速，市场广阔 | 第30-31页 |
| ·餐饮市场走势 | 第31-32页 |
| ·BHG集团打造美食酒店品牌的支撑要素分析 | 第32-35页 |
| ·明确的品牌定位 | 第32页 |
| ·清晰的区域市场布局战略 | 第32-33页 |
| ·企业家要素 | 第33页 |
| ·BHG企业核心能力要素 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 第五章 BHG美食酒店品牌建设对策 | 第36-49页 |
| ·美食酒店理念的深化 | 第36页 |
| ·品牌管理流程 | 第36-37页 |
| ·BHG酒店集团品牌建设建议性框架 | 第37-40页 |
| ·BHG品牌标准化的建立 | 第37-38页 |
| ·品牌标准的执行原则 | 第38-39页 |
| ·以品牌标准为核心的管理模式构建 | 第39-40页 |
| ·品牌整合 | 第40-44页 |
| ·集团品牌整合 | 第40-43页 |
| ·餐饮品牌整合 | 第43-44页 |
| ·品牌推广 | 第44-49页 |
| ·国际酒店集团品牌推广启示 | 第44-45页 |
| ·BHG集团品牌推广策略 | 第45-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-51页 |
| ·结语 | 第49页 |
| ·对中国高端连锁酒店品牌建设的思考 | 第49-50页 |
| ·研究不足及展望 | 第50-51页 |
| ·研究不足 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录一: BHG品牌建设访谈提纲 | 第55-56页 |
| 附录二: BHG品牌基本情况调查问卷 | 第56-60页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
