美国市场亚文化特点及对国际市场营销的影响
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-16页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的、意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-14页 |
| ·消费者的年龄因素 | 第11-12页 |
| ·性别意义上的亚文化研究 | 第12-13页 |
| ·种族、宗教亚文化研究 | 第13页 |
| ·收入水平和职业 | 第13页 |
| ·地理意义上的亚文化研究 | 第13-14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容及结构 | 第14页 |
| ·本文的主要创新点及不足 | 第14-16页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| ·本文的不足 | 第15-16页 |
| 第2章 文化对消费者购买行为影响的因素分析 | 第16-27页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第16-21页 |
| ·消费者购买行为 | 第16-19页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第19-21页 |
| ·影响消费者购买行为的基本因素 | 第21-25页 |
| ·文化因素 | 第22-23页 |
| ·社会因素 | 第23页 |
| ·个人因素 | 第23-24页 |
| ·心理因素 | 第24-25页 |
| ·文化对消费者购买行为的影响 | 第25-27页 |
| ·文化决定消费观念 | 第25页 |
| ·文化引导消费行为 | 第25-27页 |
| 第3章 美国市场亚文化特点 | 第27-38页 |
| ·文化 | 第27-30页 |
| ·文化的含义 | 第27页 |
| ·国际营销中文化差异的表现 | 第27-30页 |
| ·亚文化 | 第30-32页 |
| ·亚文化的含义 | 第30页 |
| ·亚文化的特点 | 第30页 |
| ·亚文化的类型 | 第30-32页 |
| ·美国的文化与亚文化 | 第32-38页 |
| ·美国的主流文化 | 第32-33页 |
| ·美国的亚文化 | 第33-38页 |
| 第4章 美国亚文化对国际市场营销的影响 | 第38-44页 |
| ·种族亚文化对国际市场营销的影响 | 第38-40页 |
| ·非洲裔美国人 | 第38-39页 |
| ·拉美裔美国人 | 第39页 |
| ·亚裔美国人 | 第39-40页 |
| ·宗教亚文化对国际市场营销的影响 | 第40-41页 |
| ·基督教亚文化 | 第40-41页 |
| ·非基督教亚文化 | 第41页 |
| ·地理亚文化对国际市场营销的影响 | 第41-42页 |
| ·年龄亚文化对国际市场营销的影响 | 第42-44页 |
| ·大萧条前的一代 | 第42页 |
| ·大萧条一代 | 第42-43页 |
| ·婴儿潮一代 | 第43页 |
| ·迷惘的一代（X 一代） | 第43页 |
| ·今日青少年（Y 一代） | 第43-44页 |
| 第5章 案例分析 | 第44-51页 |
| ·针对美国市场上种族亚文化的营销案例 | 第44-45页 |
| ·非洲裔美国人 | 第44页 |
| ·拉美裔美国人 | 第44-45页 |
| ·亚裔美国人 | 第45页 |
| ·针对美国市场上宗教亚文化的营销案例 | 第45-46页 |
| ·针对美国市场上地理亚文化的营销案例 | 第46-47页 |
| ·针对美国市场上年龄亚文化的营销案例 | 第47-51页 |
| ·大萧条前的一代 | 第47-48页 |
| ·大萧条一代 | 第48页 |
| ·婴儿潮一代 | 第48页 |
| ·迷惘中的一代 | 第48-49页 |
| ·今日青少年 | 第49-51页 |
| 第6章 启示及策略 | 第51-60页 |
| ·我国出口企业应采取的营销策略 | 第51-58页 |
| ·针对不同种族消费者应采取的营销策略 | 第51-54页 |
| ·针对不同宗教信仰消费者的营销策略 | 第54页 |
| ·针对不同地域消费者的营销策略 | 第54-55页 |
| ·针对不同年龄消费者的营销策略 | 第55-57页 |
| ·针对其他亚文化群体消费者的营销策略 | 第57-58页 |
| ·跨文化市场营销中应注意的其他问题 | 第58-60页 |
| ·避免自我参照标准的影响 | 第58页 |
| ·规避目标市场文化的差异 | 第58页 |
| ·加强跨文化营销人员的培训 | 第58页 |
| ·重视跨文化营销中广告的作用 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
