世博图书的事件营销策略分析

摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-7页
第一章 绪论	第7-11页
·研究背景及意义	第7页
·研究现状	第7-9页
·研究内容及方法	第9-10页
·理论基础：事件营销	第10-11页
第二章 上海世博会为中国出版提供契机	第11-16页
·上海世博会	第11-14页
·世博契机下的中国出版	第14-16页
第三章 世博图书概述	第16-22页
·世博图书的内涵	第16页
·世博图书的出版特点	第16-17页
·世博图书的出版概况	第17-21页
·世博图书畅销书排行榜上榜情况	第21-22页
第四章 事件营销策略在世博图书选题策划中的应用	第22-27页
·保持与事件发生发展的同步性	第22-23页
·借助权威	第23-24页
·借势名人	第24-25页
·借事件参与者之势	第25-27页
第五章 事件营销策略在世博图书宣传促销中的应用	第27-31页
·新闻策	第27-28页
·活动策	第28-29页
·公益策	第29页
·借力世博盖章热	第29-31页
第六章 案例分析：《海宝来了》系列图书	第31-36页
·向青少年传播世博文化	第31-32页
·吉祥物效应	第32页
·从经销商开始推广	第32-33页
·营销预热打好时间战	第33页
·热销期用公益沟通校园和卖场	第33-36页
第七章 世博图书事件营销存在的问题及对策	第36-39页
·选题略显贫乏，应深入挖掘事件内涵	第36-37页
·策略的使用上缺乏创新，需巧思创意	第37页
·营销规模小、声势弱，应加大投入	第37-39页
结语	第39-40页
致谢	第40-41页
参考文献	第41-42页