基于信任和感知价值的网络口碑效应研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 图目录 | 第10-12页 |
| 表目录 | 第12-14页 |
| 1 绪论 | 第14-27页 |
| ·研究背景 | 第14-19页 |
| ·研究动机 | 第19-20页 |
| ·研究目的与问题 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21-22页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第22-24页 |
| ·本研究主要创新点 | 第24-25页 |
| ·研究结构与内容安排 | 第25-27页 |
| 2 相关文献研究综述 | 第27-57页 |
| ·口碑与网络口碑 | 第27-30页 |
| ·口碑传播动机研究 | 第30-32页 |
| ·口碑对消费者行为的影响研究 | 第32-37页 |
| ·口碑传播效应研究 | 第37-53页 |
| ·国内外研究评述 | 第53-57页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第57-83页 |
| ·理论框架与概念模型 | 第57-70页 |
| ·概念模型的构建 | 第70-74页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第74-83页 |
| 4 变量的测量与前测 | 第83-101页 |
| ·研究变量测量 | 第83-89页 |
| ·研究变量的修订与汇总 | 第89-91页 |
| ·研究变量的信度和效度检验 | 第91-101页 |
| 5 数据收集与数据质量评估 | 第101-140页 |
| ·正式调查的实施过程 | 第101-104页 |
| ·样本的描述性统计 | 第104-108页 |
| ·样本数据的信度和效度评估 | 第108-112页 |
| ·样本数据的质量评估(验证性因子分析) | 第112-134页 |
| ·相关性分析 | 第134-140页 |
| 6 结构模型分析与假设检验 | 第140-160页 |
| ·影响因素实证研究 | 第140-144页 |
| ·影响机制实证研究 | 第144-152页 |
| ·涉入度的调节效应 | 第152-160页 |
| 7 关于网络口碑效应研究结果讨论 | 第160-175页 |
| ·网络口碑效应的影响因素结论讨论 | 第163-167页 |
| ·网络口碑对消费者购买意向的影响机制结论讨论 | 第167-172页 |
| ·高低涉入度的调节效应讨论 | 第172-175页 |
| 8 研究结论与未来研究建议 | 第175-184页 |
| ·研究结论总结 | 第175-176页 |
| ·研究成果在理论完善方面的贡献 | 第176-180页 |
| ·研究实践建议 | 第180-182页 |
| ·研究局限及建议 | 第182-184页 |
| 致谢 | 第184-187页 |
| 参考文献 | 第187-209页 |
| 附录1 攻读博士学位期间的主要科研成果 | 第209-210页 |
| 附录2 网络口碑对消费者的影响调查问卷 | 第210-213页 |
| 附录3 访谈提纲、被访构成及典型个案 | 第213-218页 |
| 附录4 分构面的验证性因子分析AMOS模式图 | 第218-222页 |
| 附录5 结构模型分析AMOS模式图 | 第222-227页 |
| 附录6 结构分析矩阵表(含均值) | 第227页 |
