我国房地产开发企业品牌管理研究

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
前言	第10-14页
第一章 房地产品牌管理理论	第14-23页
·品牌	第14-17页
·品牌的构成	第15-17页
·房地产品牌	第17-23页
·房地产品牌的定义	第17-19页
·房地产品牌的特征	第19-20页
·房地产品牌的作用	第20-23页
第二章 我国房地产品牌现状及存在的问题	第23-27页
·我国房地产品牌现状	第23-24页
·我国房地产品牌存在的问题及分析	第24-27页
第三章 房地产品牌管理流程构建建议	第27-32页
·房地产品牌的塑造	第27-30页
·房地产品牌建设的背景研究	第27-28页
·品牌规划	第28-30页
·房地产品牌的经营	第30-31页
·房地产品牌的提升	第31-32页
第四章 品牌策略的SWOT方法运用的分析	第32-35页
·房地产品牌策略的优势分析	第32页
·提高了客户对楼盘缺陷的承受能力	第32页
·降低了消费者需求的价格弹性	第32页
·加快消费者购买决策进度	第32页
·房地产品牌策略的劣势分析	第32-33页
·房地产品牌策略的机会分析	第33页
·房地产品牌策略的威胁分析	第33-34页
·总结	第34-35页
第五章 案例分析---万科品牌管理分析	第35-38页
·万科简介	第35页
·万科的品牌管理分析	第35-37页
·总结	第37-38页
结束语	第38-39页
参考文献	第39-42页
致谢	第42页