SNS环境中消费者交互行为对购买意向的影响机制研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究对象和研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容和思路 | 第10-12页 |
| ·主要创新之处 | 第12-14页 |
| 2 文献回顾及理论基础 | 第14-28页 |
| ·社交网络服务（SNS） | 第14-18页 |
| ·交互行为 | 第18-21页 |
| ·消费者购买意向 | 第21-24页 |
| ·信任 | 第24-25页 |
| ·感知价值 | 第25-26页 |
| ·相关研究评述及启示 | 第26-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-40页 |
| ·概念模型和变量定义 | 第28-30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·变量测量 | 第33-39页 |
| ·数据收集 | 第39-40页 |
| 4 数据分析 | 第40-54页 |
| ·探索性因子分析 | 第40-41页 |
| ·样本结构 | 第41-42页 |
| ·概念模型的验证 | 第42-44页 |
| ·信度和效度检验 | 第44-45页 |
| ·关系模型的验证 | 第45-50页 |
| ·中介效应的检验 | 第50-52页 |
| ·假设检验总结 | 第52-54页 |
| 5 研究结论与展望 | 第54-60页 |
| ·研究结果和讨论 | 第54-56页 |
| ·管理启示 | 第56-58页 |
| ·研究局限及展望 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-71页 |
| 附录1 攻读学位期间发表的论文 | 第71-72页 |
| 附录2 正式调研问卷 | 第72-74页 |
