| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-14页 |
| ·研究的主题与意义 | 第10-12页 |
| ·研究的主题 | 第10页 |
| ·网络贸易现状及其影响 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究的思路与方法 | 第12页 |
| ·本文的结构框架和主要观点 | 第12-13页 |
| ·可能的创新与不足 | 第13-14页 |
| ·可能的创新 | 第13页 |
| ·本文的不足 | 第13-14页 |
| 2 拍卖理论回顾 | 第14-24页 |
| ·传统拍卖研究 | 第14-15页 |
| ·在线拍卖研究 | 第15-22页 |
| ·买方视角 | 第15-20页 |
| ·卖方视角 | 第20-22页 |
| ·小结与评议 | 第22-24页 |
| 3 买方视角的在线拍卖结果影响因素模型的构建 | 第24-38页 |
| ·研究方法 | 第24-27页 |
| ·案例分析 | 第27-29页 |
| ·模型假设 | 第29-34页 |
| ·在线拍卖数据 | 第34-38页 |
| ·孔夫子旧书网的拍卖规则 | 第35页 |
| ·样本数据统计摘要 | 第35-38页 |
| 4. 买方视角的在线拍卖结果影响因素模型检验与修正 | 第38-52页 |
| ·模型初始设定 | 第38-40页 |
| ·模型的检验与修正 | 第40-48页 |
| ·模型A的整体模型拟合度检验 | 第41-42页 |
| ·模型A的整体模型路径系数统计检验 | 第42-44页 |
| ·模型B的整体模型拟合度检验 | 第44-47页 |
| ·模型B的整体模型路径系数统计检验 | 第47-48页 |
| ·假设支持情况分析 | 第48-52页 |
| 5. 结论与展望 | 第52-56页 |
| ·结论及其经济学意义 | 第52-53页 |
| ·展望 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |