| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的必要性 | 第11-13页 |
| 1.2.1 民营出版品牌竞争时代到来 | 第11页 |
| 1.2.2 品牌建设是民营出版企业的短板 | 第11-12页 |
| 1.2.3 出版品牌研究领域民营出版企业视角的缺位 | 第12页 |
| 1.2.4 新媒体使民营出版企业品牌建设面临的环境更加复杂 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-22页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第13-20页 |
| 1.3.2 境外研究综述 | 第20-22页 |
| 1.4 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.1 文献调研法 | 第22页 |
| 1.4.2 问卷调查法 | 第22-23页 |
| 1.4.3 深度访谈法 | 第23页 |
| 1.5 研究内容 | 第23-24页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第24-35页 |
| 2.1 中小型民营新创出版企业 | 第24-26页 |
| 2.1.1 中小型民营出版企业 | 第24-25页 |
| 2.1.2 新创企业 | 第25-26页 |
| 2.2 出版品牌 | 第26-30页 |
| 2.2.1 出版品牌的作用 | 第26-27页 |
| 2.2.2 出版品牌的定义 | 第27-28页 |
| 2.2.3 出版品牌的建设模型 | 第28-30页 |
| 2.3 新媒体 | 第30-33页 |
| 2.3.1 新媒体的定义 | 第30-32页 |
| 2.3.2 新媒体对出版品牌的影响 | 第32-33页 |
| 2.4 新媒体环境下基于出版企业的CBBE模型修正 | 第33-35页 |
| 3 “未读”的品牌建设 | 第35-54页 |
| 3.1 “未读”的品牌创建 | 第36-40页 |
| 3.1.1 “未读”的命名策略 | 第36-37页 |
| 3.1.2 “未读”的标识设计 | 第37-39页 |
| 3.1.3 “未读”的品牌口号 | 第39-40页 |
| 3.2 “未读”的品牌定位及品牌含义 | 第40-48页 |
| 3.2.1 品牌定位 | 第40-41页 |
| 3.2.2 “未读”的品牌含义建设 | 第41-48页 |
| 3.3 “未读”的品牌传播 | 第48-53页 |
| 3.3.1 整合品牌传播点 | 第48-49页 |
| 3.3.2 固定传播频率 | 第49页 |
| 3.3.3 紧跟文化热点 | 第49-50页 |
| 3.3.4 借助视频手段 | 第50-51页 |
| 3.3.5 通过品牌合作,助力品牌转播 | 第51-53页 |
| 3.4 “未读”的品牌关系策略 | 第53-54页 |
| 3.4.1 线下活动 | 第53页 |
| 3.4.2 线上互动 | 第53-54页 |
| 4 “未读”的品牌建设效果评估 | 第54-69页 |
| 4.1 研究步骤与设计 | 第54-55页 |
| 4.1.1 问卷调查 | 第54-55页 |
| 4.1.2 深度访谈 | 第55页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第55-56页 |
| 4.3 研究结果分析 | 第56-66页 |
| 4.3.1 品牌认知 | 第57-59页 |
| 4.3.2 品牌功能和形象 | 第59-64页 |
| 4.3.3 品牌传播 | 第64-65页 |
| 4.3.4 品牌关系 | 第65-66页 |
| 4.4 “未读”的品牌建设评述 | 第66-69页 |
| 5 对我国出版企业品牌建设的一般性启示 | 第69-72页 |
| 5.1 适时更新品牌元素 | 第69页 |
| 5.2 坚持小而精的品牌定位 | 第69-70页 |
| 5.3 新媒体产品化 | 第70页 |
| 5.4 整合企业品牌传播功能 | 第70页 |
| 5.5 注重视频等品牌传播手段 | 第70-71页 |
| 5.6 建立官方自营电商渠道提供个性化服务 | 第71页 |
| 5.7 品牌关系中要注重与消费者的互动 | 第71-72页 |
| 6 总结 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 附录 | 第77-83页 |
| 附录一 调查问卷 | 第77-82页 |
| 附录二 深度访谈提纲 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
