| 内容摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究方法及创新 | 第11页 |
| 2 媒介影响力概念解析 | 第11-17页 |
| ·媒介影响力的界定 | 第11-13页 |
| ·影响力的界定 | 第11-12页 |
| ·媒介影响力的界定 | 第12-13页 |
| ·媒介影响力的构成要素及其表现 | 第13-14页 |
| ·媒介影响力的构成要素 | 第13页 |
| ·媒介影响力的表现 | 第13-14页 |
| ·媒介影响力的核心指标 | 第14-17页 |
| ·受众规模和层次 | 第15-16页 |
| ·传播内容 | 第16页 |
| ·传播学效果 | 第16页 |
| ·媒介的经济实力 | 第16页 |
| ·媒介的科技实力 | 第16-17页 |
| ·可持续发展 | 第17页 |
| 3 媒介公关与媒介影响力的关系 | 第17-21页 |
| ·媒介公关的概念解析 | 第17-19页 |
| ·公共关系的界定 | 第17-18页 |
| ·媒介公共关系的界定 | 第18-19页 |
| ·媒介公关与媒介影响力的关系 | 第19-21页 |
| ·都以拥有注意力资源为基础 | 第19页 |
| ·媒介公关策略是提升媒介影响力的重要途径 | 第19-20页 |
| ·媒介公关理念是引导媒介影响力发挥的重要方式 | 第20页 |
| ·提升媒介影响力是媒介公关的最终目标 | 第20-21页 |
| 4 本地新闻门户网站媒介影响力现状分析 | 第21-41页 |
| ·本地新闻门户网站崛起的背景 | 第21-22页 |
| ·本地新闻门户网站的界定 | 第21页 |
| ·本地新闻门户网站崛起的背景 | 第21-22页 |
| ·本地新闻门户网站的竞争格局和市场空间 | 第22-25页 |
| ·中国本地新闻门户网站的竞争格局 | 第23页 |
| ·中国本地新闻门户网站的市场空间 | 第23-25页 |
| ·本地新闻门户网站现有媒介影响力分析(以四大新兴本地新闻门户网站为例) | 第25-35页 |
| ·以沟通群众和政府为热点,打亲民牌 | 第25-28页 |
| ·以原创报道为核心点,打策划牌 | 第28-31页 |
| ·以品牌活动为推广点,打创意牌 | 第31-33页 |
| ·以新媒体技术为增长点,打创新牌 | 第33-35页 |
| ·影响本地新闻门户网站媒介影响力的问题分析 | 第35-40页 |
| ·网友互动普遍少人气 | 第35-36页 |
| ·网络的特性没有充分运用好 | 第36-37页 |
| ·构架千篇一律和平铺建设导致没有特色和重点 | 第37-38页 |
| ·新技术引领和使用不及商业网站 | 第38-39页 |
| ·"老三样"支撑经营 | 第39-40页 |
| ·本地新闻门户网站如何突破困局打造社会影响力 | 第40-41页 |
| ·立足新闻做品牌 | 第40页 |
| ·围绕论坛做影响 | 第40页 |
| ·商业运作建平台 | 第40页 |
| ·技术引领寻突破 | 第40页 |
| ·赢利才能更有竞争力 | 第40-41页 |
| 5 本地新闻门户网站媒介影响力形成和提升的公关策略 | 第41-53页 |
| ·本地新闻门户网站媒介影响力形成的公关策略 | 第41-46页 |
| ·独特的品牌定位 | 第41-43页 |
| ·推出品牌专栏 | 第43页 |
| ·提高网站从业人员的素质 | 第43-45页 |
| ·策划活动 | 第45页 |
| ·品牌延伸 | 第45-46页 |
| ·本地新闻门户网站媒介影响力提升的公关策略 | 第46-53页 |
| ·战略观:公关是一种营销战略而非营销战术 | 第46-47页 |
| ·互动观:与公众进行多角度沟通 | 第47-48页 |
| ·竞合观:搭建多赢的平台 | 第48页 |
| ·危机观:重视危机公关的运作 | 第48-51页 |
| ·整合观:有效地整合媒介资源 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 后记 | 第56页 |