| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 “互联网+”思维下体育用品企业发展的新方向 | 第10-12页 |
| 1.1.2 电子商务平台下体育用品企业发展的新挑战和新问题 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第13-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 体育用品 | 第16页 |
| 2.1.2 网购 | 第16-17页 |
| 2.1.3 购买意愿 | 第17-18页 |
| 2.1.4 感知价值 | 第18页 |
| 2.2 相关研究述评 | 第18-28页 |
| 2.2.1 体育用品消费者购买意愿的相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.2 消费者网购行为研究 | 第21-24页 |
| 2.2.3 网络消费者购买意愿影响因素研究 | 第24-26页 |
| 2.2.4 体育用品消费者感知价值影响因子研究 | 第26-27页 |
| 2.2.5 小结 | 第27-28页 |
| 3 假设的提出 | 第28-36页 |
| 3.1 要素概念分析框架的提出 | 第28-31页 |
| 3.1.1 体育用品消费者感知利益的分析框架 | 第28-29页 |
| 3.1.2 体育用品消费者感知风险的分析框架 | 第29-30页 |
| 3.1.3 体育用品消费者感知价值的分析框架 | 第30-31页 |
| 3.2 体育用品消费者感知利益与感知价值的关系 | 第31-32页 |
| 3.3 体育用品消费者感知风险与感知价值的关系 | 第32页 |
| 3.4 感知利益与体育用品消费者网购意愿之间的关系 | 第32-33页 |
| 3.5 感知风险与体育用品消费者网购意愿之间的关系 | 第33页 |
| 3.6 体育用品消费者感知价值与网购意愿之间的关系 | 第33-34页 |
| 3.7 体育用品消费者感知利益、感知风险、感知价值与网购意愿关系的理论模型. | 第34-36页 |
| 4 研究设计与实施 | 第36-40页 |
| 4.1 研究对象 | 第36页 |
| 4.2 研究方法 | 第36-40页 |
| 4.2.1 文献资料法 | 第36页 |
| 4.2.2 数理统计法 | 第36页 |
| 4.2.3 问卷调查法 | 第36-40页 |
| 5 实证分析 | 第40-54页 |
| 5.1 体育用品消费者基本信息的描述性统计 | 第40-41页 |
| 5.2 探索性因素分析与信度分析 | 第41-44页 |
| 5.3 验证性因素分析 | 第44-45页 |
| 5.4 区别效度分析 | 第45-47页 |
| 5.5 模型参数评估与假设检验 | 第47-50页 |
| 5.5.1 模型拟合度评估 | 第47-48页 |
| 5.5.2 结构方程模型的建立 | 第48-50页 |
| 5.6 讨论 | 第50-54页 |
| 5.6.1 体育用品消费者感知利益对感知价值有正向影响关系 | 第51页 |
| 5.6.2 体育用品消费者感知风险对感知价值有负向影响关系 | 第51页 |
| 5.6.3 感知利益对体育用品消费者网购意愿有正向影响关系 | 第51-52页 |
| 5.6.4 感知风险对体育用品消费者网购意愿有负向影响关系 | 第52页 |
| 5.6.5 感知价值对体育用品消费者网购意愿有正向影响关系 | 第52-54页 |
| 6 结论与建议 | 第54-58页 |
| 6.1 结论 | 第54-55页 |
| 6.2 建议 | 第55-58页 |
| 6.2.1 体育用品多样化经营战略应进一步满足不同消费者的需求 | 第55页 |
| 6.2.2 满足消费者精神需求提高购物满意度从而增加客户粘滞性 | 第55-56页 |
| 6.2.3 注重体育用品的品质及售后服务质量提高网上店铺信誉 | 第56页 |
| 6.2.4 通过完善网络技术加强安全机制保障规范网络市场 | 第56-58页 |
| 7 研究的局限性 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-66页 |
| 在学期间研究成果 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
