| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 出版品牌研究 | 第12-13页 |
| 1.2.2 对引进版图书的研究 | 第13-14页 |
| 1.2.3 对Lonely Planet品牌图书的研究 | 第14页 |
| 1.3 概念界定 | 第14-15页 |
| 1.3.1 品牌 | 第14-15页 |
| 1.3.2 品牌营销 | 第15页 |
| 1.4 LP图书品牌概说 | 第15-18页 |
| 1.4.1 品牌发展起源 | 第15-17页 |
| 1.4.2 品牌宗旨 | 第17-18页 |
| 2 Lonely Planet图书品牌定位 | 第18-23页 |
| 2.1 图书品牌SWOT分析 | 第18-21页 |
| 2.1.1 优势：优质内容和强强联合 | 第19页 |
| 2.1.2 劣势：国内数字化进程缓慢与线下终端的展示 | 第19-20页 |
| 2.1.3 挑战：数字化浪潮的挑战与出版成本的压力 | 第20-21页 |
| 2.1.4 机遇：数字化开启传统出版品牌新局面 | 第21页 |
| 2.2 图书品牌精准定位 | 第21-23页 |
| 3 Lonely Planet图书产品策略 | 第23-32页 |
| 3.1 多品种图书系列 | 第23-25页 |
| 3.1.1 经典蓝脊指南系列 | 第24页 |
| 3.1.2 IN指南系列 | 第24页 |
| 3.1.3 自驾指南系列 | 第24-25页 |
| 3.1.4 口袋指南系列 | 第25页 |
| 3.1.5 旅行读物系列 | 第25页 |
| 3.2 丰富有序的内容版式设计 | 第25-26页 |
| 3.3 合理适度的内容本土化 | 第26-28页 |
| 3.3.1 旅行信息随受众改变 | 第27页 |
| 3.3.2 原创中国地区蓝脊以及IN指南系列 | 第27-28页 |
| 3.4 严格的内容质量把控 | 第28-32页 |
| 3.4.1 实事求是、实用可靠的内容信息 | 第28-29页 |
| 3.4.2 编校环节细致审慎，测评严格 | 第29页 |
| 3.4.3 翻译生动自然，贴合原文风格 | 第29页 |
| 3.4.4 专业权威的地图编制生产流程 | 第29-32页 |
| 4 Lonely Planet图书价格策略 | 第32-38页 |
| 4.1 心理定价策略 | 第32-35页 |
| 4.1.1 权威品牌的高品质定位 | 第32-34页 |
| 4.1.2 内容信息容量巨大 | 第34-35页 |
| 4.2 成本定价策略 | 第35-36页 |
| 4.2.1 环保纸张高要求高水准 | 第35-36页 |
| 4.2.2 海外知名品牌引进成本 | 第36页 |
| 4.3 折扣定价策略 | 第36-38页 |
| 5 Lonely Planet图书渠道策略 | 第38-40页 |
| 5.1 线上电商捆绑营销 | 第38-39页 |
| 5.2 线下渠道稳定流通 | 第39-40页 |
| 6 Lonely Planet图书促销策略 | 第40-49页 |
| 6.1 线上线下广告宣传视觉营销链 | 第40-42页 |
| 6.2 活动营销 | 第42-44页 |
| 6.2.1 新书发布会和作者沙龙活动 | 第42页 |
| 6.2.2 大型年轻人旅行基金计划 | 第42-43页 |
| 6.2.3 线下异业合作售书活动 | 第43-44页 |
| 6.3 网络促销 | 第44-49页 |
| 6.3.1 自媒体经营增加用户黏度 | 第44-47页 |
| 6.3.2 专业化轻旅行的社群营销 | 第47页 |
| 6.3.3 助力事件营销形成新风潮 | 第47-49页 |
| 7 Lonely Planet图书品牌延伸与维护 | 第49-54页 |
| 7.1 Lonely Planet图书品牌的延伸 | 第49-51页 |
| 7.1.1 衍生TR图书满足受众丰富需求 | 第49-50页 |
| 7.1.2 Lonely Planet Kids快速打开童书新市场 | 第50页 |
| 7.1.3 LP最佳旅行目的地榜单影响力 | 第50-51页 |
| 7.2 Lonely Planet图书品牌的维护 | 第51-54页 |
| 7.2.1 合作伙伴中图社地图权威认证 | 第51-52页 |
| 7.2.2 品牌出版物的自身完善优化 | 第52-53页 |
| 7.2.3 原创内容的法律维护 | 第53-54页 |
| 8 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 | 第58页 |
