| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| 1.1 研究背景及目的意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论综述 | 第13-22页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-21页 |
| 1.2.2 相关研究综述 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-24页 |
| 第2章 嘉兴顶顶香粽子公司的营销环境分析 | 第24-38页 |
| 2.1 嘉兴顶顶香粽子公司内部环境分析 | 第24-28页 |
| 2.1.1 嘉兴顶顶香粽子公司概况 | 第24-26页 |
| 2.1.2 嘉兴顶顶香粽子公司内部优势与劣势 | 第26-28页 |
| 2.2 嘉兴顶顶香粽子公司的营销环境分析 | 第28-33页 |
| 2.2.1 嘉兴顶顶香粽子公司的行业竞争环境分析 | 第28-30页 |
| 2.2.2 嘉兴顶顶香粽子公司的市场需求和消费者行为分析 | 第30-33页 |
| 2.3 嘉兴顶顶香粽子公司的宏观环境分析 | 第33-38页 |
| 2.3.1 政策环境分析 | 第33-34页 |
| 2.3.2 经济环境分析 | 第34页 |
| 2.3.3 技术环境 | 第34-35页 |
| 2.3.4 社会环境 | 第35-36页 |
| 2.3.5 嘉兴顶顶香粽子公司的外部机会与威胁 | 第36-38页 |
| 第3章 嘉兴顶顶香粽子公司存在的问题与市场营销策略制定 | 第38-52页 |
| 3.1 嘉兴顶顶香粽子公司市场营销存在的问题 | 第38-39页 |
| 3.2 嘉兴顶顶香粽子公司市场定位 | 第39-42页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第39-40页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第40-41页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第41-42页 |
| 3.3 嘉兴顶顶香粽子公司的产品策略 | 第42-46页 |
| 3.3.1 嘉兴顶顶香粽子公司品牌营销策略 | 第42-44页 |
| 3.3.2 嘉兴顶顶香粽子公司的产品策略 | 第44-46页 |
| 3.4 嘉兴顶顶香粽子公司的价格策略 | 第46-48页 |
| 3.4.1 定价目标的选择 | 第46页 |
| 3.4.2 影响价格的因素 | 第46-47页 |
| 3.4.3 定价方法 | 第47-48页 |
| 3.5 嘉兴顶顶香粽子公司营销渠道策略 | 第48-50页 |
| 3.5.1 渠道结构 | 第48页 |
| 3.5.2 渠道拓展 | 第48-49页 |
| 3.5.3 售后渠道 | 第49-50页 |
| 3.6 嘉兴顶顶香粽子公司促销策略 | 第50-52页 |
| 3.6.1 推式策略 | 第50页 |
| 3.6.2 拉式策略 | 第50-52页 |
| 第4章 嘉兴顶顶香粽子公司营销策略实施的保障措施 | 第52-58页 |
| 4.1 营销组织保障 | 第52-53页 |
| 4.2 产品质量保障 | 第53-54页 |
| 4.3 企业文化保障 | 第54-55页 |
| 4.4 人才队伍保障 | 第55-56页 |
| 4.5 激励措施保障 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |