| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-17页 |
| 2.1 红色旅游相关理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 红色旅游的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 红色旅游的特点 | 第14页 |
| 2.1.3 红色旅游开发的意义 | 第14-15页 |
| 2.2 营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.2.1 旅游营销理论 | 第15页 |
| 2.2.2 4PS营销理论 | 第15页 |
| 2.2.3 基于4PS理论的红色旅游营销理论 | 第15-17页 |
| 第3章 照金红色旅游项目发展现状分析 | 第17-32页 |
| 3.1 发展现状 | 第17-21页 |
| 3.1.1 现有景点构成 | 第17-19页 |
| 3.1.2 现有旅游线路 | 第19-20页 |
| 3.1.3 周边旅游资源 | 第20-21页 |
| 3.2 营销现状 | 第21-22页 |
| 3.2.1 产品现状 | 第21页 |
| 3.2.2 价格现状 | 第21页 |
| 3.2.3 渠道现状 | 第21页 |
| 3.2.4 促销现状 | 第21-22页 |
| 3.3 照金红色旅游满意度调查问卷分析 | 第22-29页 |
| 3.3.1 调查问卷设计目的 | 第22页 |
| 3.3.2 问卷题目设计思路 | 第22-23页 |
| 3.3.3 答卷统计与分析 | 第23-29页 |
| 3.4 照金红色旅游项目存在问题及原因分析 | 第29-32页 |
| 3.4.1 旅游产品缺乏吸引力 | 第29-30页 |
| 3.4.2 定价方式单一 | 第30页 |
| 3.4.3 渠道较少 | 第30页 |
| 3.4.4 促销方式少力度小 | 第30-31页 |
| 3.4.5 缺乏旅游专业人才 | 第31-32页 |
| 第4章 照金红色旅游项目发展环境分析 | 第32-44页 |
| 4.1 内外部环境分析 | 第32-33页 |
| 4.1.1 外部环境分析 | 第32页 |
| 4.1.2 内部环境分析 | 第32-33页 |
| 4.2 五力模型分析 | 第33-38页 |
| 4.2.1 现有竞争者分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 潜在竞争者分析 | 第35-36页 |
| 4.2.3 替代品分析 | 第36页 |
| 4.2.4 供应商分析 | 第36-37页 |
| 4.2.5 游客分析 | 第37-38页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第38-44页 |
| 4.3.1 优势分析 | 第39页 |
| 4.3.2 劣势分析 | 第39-40页 |
| 4.3.3 机遇分析 | 第40-42页 |
| 4.3.4 威胁分析 | 第42页 |
| 4.3.5 战略匹配选择 | 第42-44页 |
| 第5章 红色旅游相关案例分析 | 第44-48页 |
| 5.1 延安 | 第44-45页 |
| 5.1.1 网站宣传信息对比 | 第44页 |
| 5.1.2 景点旧址与文化结合对比 | 第44页 |
| 5.1.3 举办大型活动扩大知名度 | 第44-45页 |
| 5.2 河南新县 | 第45-46页 |
| 5.2.1 旅游资源整合开发 | 第45页 |
| 5.2.2 教育培训与体验式红色之旅 | 第45-46页 |
| 5.3 井冈山重点客源地营销策略 | 第46-47页 |
| 5.4 瑞金红色旅游影视营销 | 第47页 |
| 5.5 案例分析小结 | 第47-48页 |
| 第6章 基于4PS理论的照金红色旅游项目营销策略设计 | 第48-57页 |
| 6.1 照金红色旅游项目营销战略定位 | 第48页 |
| 6.2 产品设计 | 第48-53页 |
| 6.2.1 照金红色旅游项目实物产品 | 第49-50页 |
| 6.2.2 照金红色旅游项目服务产品 | 第50-51页 |
| 6.2.3 照金红色旅游项目新兴旅游形式 | 第51-53页 |
| 6.3 渠道设计 | 第53-54页 |
| 6.3.1 旅行社和旅游平台网站 | 第53页 |
| 6.3.2 教育培训机构 | 第53页 |
| 6.3.3 宾馆酒店和游客集散地 | 第53-54页 |
| 6.4 价格设计 | 第54-55页 |
| 6.4.1 对于新产品采取渗透定价策略 | 第54页 |
| 6.4.2 对于景点组合方案销售套票 | 第54页 |
| 6.4.3 根据淡旺季进行折扣定价策略 | 第54-55页 |
| 6.5 促销设计 | 第55-57页 |
| 6.5.1 广告设计 | 第55页 |
| 6.5.2 主题活动 | 第55页 |
| 6.5.3 媒体推广 | 第55-57页 |
| 第7章 保障措施 | 第57-58页 |
| 7.1 完善景区旅游制度建设 | 第57页 |
| 7.2 加强景区人力资源管理 | 第57页 |
| 7.3 拓宽融资渠道 | 第57-58页 |
| 结论与展望 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-69页 |