论原创手作品牌形象的设计--以“甄藏”烙画工作室为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第8-13页 |
| 一、选题的意义与缘由 | 第8-9页 |
| 二、目前国内外对该课题的研究现状 | 第9-10页 |
| 三、研究基本思路 | 第10-11页 |
| 四、研究方法 | 第11页 |
| 五、研究创新与不足 | 第11-13页 |
| 第一章 品牌形象概述 | 第13-17页 |
| 1.1 品牌形象的概念 | 第13-14页 |
| 1.2 品牌形象的功能 | 第14-15页 |
| 1.2.1 品牌形象的识别功能 | 第14页 |
| 1.2.2 品牌形象的保护功能 | 第14-15页 |
| 1.2.3 品牌形象的诚信功能 | 第15页 |
| 1.3 品牌形象创造品牌价值 | 第15-17页 |
| 第二章 原创手作品牌运行实践 | 第17-20页 |
| 2.1 品牌形象在网络环境下的新貌 | 第17-18页 |
| 2.2 微信公众平台的品牌形象推广 | 第18-19页 |
| 2.3 工作室开放日与潜在消费者交流 | 第19页 |
| 2.4 通过微店运营与原创手工艺市场对话 | 第19-20页 |
| 第三章 烙画葫芦调研与分析 | 第20-32页 |
| 3.1 葫芦工艺品的生存现状 | 第20-21页 |
| 3.2 烙画葫芦市场需求调研与分析 | 第21-30页 |
| 3.2.1 烙画葫芦市场调研的目的和意义 | 第21页 |
| 3.2.2 烙画葫芦市场调研的途经与方法 | 第21-22页 |
| 3.2.3 烙画葫芦市场调研的结果分析 | 第22-30页 |
| 3.3 调研结果对于创作的指导意义 | 第30-32页 |
| 第四章 原创烙画葫芦创作分析 | 第32-43页 |
| 4.1 原创烙画葫芦的创新应用 | 第33-38页 |
| 4.1.1 烙画葫芦装饰题材的创新实践 | 第33-36页 |
| 4.1.2 烙画葫芦在现代生活中的实用价值 | 第36-37页 |
| 4.1.3 葫芦与新材料的结合运用 | 第37-38页 |
| 4.2 “凤鸣盏”系列作品原创手作过程 | 第38-43页 |
| 第五章 “甄藏”烙画工作室品牌形象的设计实践 | 第43-53页 |
| 5.1 品牌构建 | 第43-44页 |
| 5.2 品牌心理决定品牌定位 | 第44-47页 |
| 5.2.1 品牌理念、品牌文化定位 | 第45-46页 |
| 5.2.2 品牌消费群体定位 | 第46页 |
| 5.2.3 品牌产品定位 | 第46-47页 |
| 5.3 “甄藏”烙画工作室的品牌营销策略 | 第47-53页 |
| 5.3.1 树立良好的品牌视觉形象 | 第47-50页 |
| 5.3.2 品牌形象的传播 | 第50-51页 |
| 5.3.3 品牌维护 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文和论著 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
