| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选择微信公众号研究的缘由 | 第9页 |
| 1.1.2 选择柬埔寨《华商日报》为为案例的缘由 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架和研究思路 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.5.2 创新点 | 第15-16页 |
| 1.6 本文系统模型的建构以及相关理论的阐述 | 第16-19页 |
| 1.6.1 对《华商日报》微信运营策略建构系统模型 | 第16-17页 |
| 1.6.2 具体分析中所涉及理论分析 | 第17-19页 |
| 2 新媒体环境下的柬埔寨华文传统媒体 | 第19-26页 |
| 2.1 柬埔寨华文媒体概况 | 第19-22页 |
| 2.1.1 柬埔寨华文媒体简介 | 第19-20页 |
| 2.1.2 柬埔寨华文媒介生态 | 第20页 |
| 2.1.3 新媒体环境下柬埔寨华文媒体面临挑战 | 第20-22页 |
| 2.2 柬埔寨华文媒体借力微信发展的可能性分析 | 第22-26页 |
| 2.2.1 微信及其发展 | 第22-23页 |
| 2.2.2 微信对于华文媒体的价值 | 第23-24页 |
| 2.2.3 柬埔寨华文报纸新媒体使用概况 | 第24-26页 |
| 3 柬埔寨《华商日报》微信运营策略的实践 | 第26-44页 |
| 3.1 柬埔寨《华商日报》基本概况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 柬埔寨《华商日报》的经营方式 | 第26页 |
| 3.1.2 报社团队人员组成 | 第26-27页 |
| 3.1.3 柬埔寨《华商日报》微信公众平台概况 | 第27页 |
| 3.2 柬埔寨《华商日报》微信公众平台的受众策略分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 柬埔寨的“边际人” | 第27-28页 |
| 3.2.2 柬埔寨《华商日报》微信公众号受众分析 | 第28-29页 |
| 3.3 柬埔寨《华商日报》微信公众平台的内容策略分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 内容定位 | 第29-30页 |
| 3.3.2 信源选择 | 第30-31页 |
| 3.3.3 文本类型 | 第31-33页 |
| 3.3.4 发布策略 | 第33-34页 |
| 3.4 柬埔寨《华商日报》微信公众平台营销策略分析 | 第34-38页 |
| 3.4.1 关系营销策略 | 第34-36页 |
| 3.4.2 事件营销策略 | 第36-37页 |
| 3.4.3 口碑营销策略 | 第37-38页 |
| 3.5 柬埔寨《华商日报》微信公众平台的团队控制 | 第38-44页 |
| 3.5.1 运营团队介绍：本土化+专业性较强的团队成员 | 第38-39页 |
| 3.5.2 效果反馈一：消息的内容主题的确定 | 第39-41页 |
| 3.5.3 效果反馈二：消息推送篇数的确定 | 第41-42页 |
| 3.5.4 效果反馈三：消息标题字数的确定 | 第42-44页 |
| 4 研究结论 | 第44-51页 |
| 4.1 柬埔寨《华商日报》微信运营的经验 | 第44-47页 |
| 4.1.1 开创柬埔寨微信营销的本土化试验 | 第44页 |
| 4.1.2 特殊却精准的受众策略 | 第44-45页 |
| 4.1.3 内容策略上弱化“硬新闻”属性，打造服务平台 | 第45页 |
| 4.1.4 本土化的营销策略整合 | 第45-46页 |
| 4.1.5 专业的运营团队，规范的操作流程 | 第46页 |
| 4.1.6 定期的营销效果分析，实现动态反馈 | 第46-47页 |
| 4.2 柬埔寨《华商日报》微信运营的不足 | 第47-49页 |
| 4.2.1 体制弊端导致报社原有从业人员与微信运营团队的脱离 | 第47页 |
| 4.2.2 跨文化传播中具有未知的陷阱 | 第47-48页 |
| 4.2.3 效果分析因素有限，受众受用效果研究有待深入 | 第48页 |
| 4.2.4 盈利模式只现雏形，未来发展有待探索 | 第48-49页 |
| 4.3 《华商日报》对东南亚华文媒体微信运营的借鉴意义 | 第49-51页 |
| 4.3.1 目标积聚策略：以东南亚“边缘人”为核心受众 | 第49页 |
| 4.3.2 内容策略：做公共信息的服务者，突出打造服务平台 | 第49-50页 |
| 4.3.3 营销策略：基于品牌的营销策略组合 | 第50页 |
| 4.3.4 团队控制：组建专业运营团队，建立运营效果反馈机制 | 第50-51页 |
| 5 结语 | 第51-53页 |
| 5.1 研究梳理 | 第51-52页 |
| 5.2 研究贡献 | 第52页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第52页 |
| 5.2.2 实践贡献 | 第52页 |
| 5.3 研究限制及后续研究建议 | 第52-53页 |
| 注释 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第57-58页 |
| 后记 | 第58页 |
