消费社会学视角下中国广告中性元素的社会建构研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-18页 |
| 1.3.1 消费社会学研究进展 | 第12-14页 |
| 1.3.2 性社会学研究进展 | 第14-15页 |
| 1.3.3 性元素广告研究进展 | 第15-17页 |
| 1.3.4 研究述评 | 第17-18页 |
| 1.4 研究设计 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 2 相关概念与理论 | 第20-26页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 消费社会 | 第20页 |
| 2.1.2 性元素 | 第20页 |
| 2.1.3 社会建构 | 第20-21页 |
| 2.2 作为个体心理动力的性 | 第21-22页 |
| 2.2.1 性本能理论 | 第21页 |
| 2.2.2 马斯洛需求层次理论 | 第21-22页 |
| 2.3 马克思主义社会发展动力理论 | 第22页 |
| 2.4 社会发展动力视角下的消费社会学理论 | 第22-26页 |
| 2.4.1 消费社会的特征 | 第22-24页 |
| 2.4.2 消费社会下的符号学 | 第24-26页 |
| 3 中国广告中性元素的社会建构 | 第26-31页 |
| 3.1 广告中性元素的表现形式 | 第26-28页 |
| 3.1.1 裸露 | 第26-27页 |
| 3.1.2 性感行为 | 第27页 |
| 3.1.3 性化的躯体 | 第27页 |
| 3.1.4 性符号暗示 | 第27-28页 |
| 3.2 性元素广告类型的分类原则 | 第28-31页 |
| 3.2.1 依据产品与性的关联程度 | 第28-29页 |
| 3.2.2 依据广告表达形式的不同 | 第29-30页 |
| 3.2.3 依据广告刊登媒体的不同 | 第30-31页 |
| 4 中国广告中性元素的社会建构问题 | 第31-42页 |
| 4.1 存在的问题 | 第31-35页 |
| 4.1.1 性运用失范 | 第31-32页 |
| 4.1.2 不科学的身体性征 | 第32-33页 |
| 4.1.3 性别不平等 | 第33-35页 |
| 4.2 符号学分析——以奥迪二手车广告为例 | 第35-38页 |
| 4.2.1 广告文本 | 第36页 |
| 4.2.2 符号编码 | 第36-37页 |
| 4.2.3 符号解码 | 第37-38页 |
| 4.3 广告中性的社会建构逻辑 | 第38-42页 |
| 4.3.1 消费逻辑 | 第38-39页 |
| 4.3.2 男权逻辑 | 第39-40页 |
| 4.3.3 性偶像逻辑 | 第40-42页 |
| 5 广告中性元素的社会建构应遵循的原则 | 第42-46页 |
| 5.1 主体性原则 | 第42-43页 |
| 5.2 科学健康原则 | 第43-44页 |
| 5.3 榜样引领原则 | 第44页 |
| 5.4 性别平等原则 | 第44-46页 |
| 6 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
